新文创，敲开文旅融合大门

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在八仙馆，游客们与杜甫《饮酒八仙》中的名人高士欢聚一堂；借助面部融合，个人照片与中国服装完美搭配；继屏幕上的胡璇舞蹈之后，人体姿态识别技术实时为参与者打分……不久前，“诗意长安”展览在陕西Xi开幕，带给游客“科技+文化”的身临其境体验。作为“新文化创造”的一种尝试，此次展览将把繁荣的唐代文化变成一种文化知识产权，更系统、更高效地开发文化创意产品。

从博物馆周边的热销商品到游戏和动漫产业的联动，在“新文化创造”领域的探索正在深入。以云南“文本夜市”项目为例，针对部分景区知识产权陈旧、过度开发的情况，该项目通过获得知名网络文学作品授权，结合当地地理特征，将原有建筑还原为原始场景。古楼里的青砖和深巷、灰瓦融入了新的叙事，蜿蜒的城墙和纵横交错的街道也刷新了它们的价值。类似的创意将古城、文学、民俗等文化元素融为一炉，形成一个全新的沉浸式互动场景。由此可见，“新文化创造”深深植根于人文精神之中，有助于实现社会效益和经济效益的统一。

形式上，“新文化创造”强调技术赋权，关注新技术与文化旅游体验的多重互动。在第15届深圳文化博览会上，陕西永乐宫壁画《袁超图》用裸眼3d技术进行了精彩的“化学反应”。技术人员使用动画语言，在3D建模中对壁画元素进行重新编程，合成的画面镀金逼真，甚至人物的举止和飞行服装都栩栩如生。“新文创”用科技重新编码，在沉睡于储藏室的文物、简牍中的人物、深山中的古迹中插上灵巧的翅膀，穿越历史的风和烟，以更加亲切的态度迎接每一个普通人。

如今，“新文化创新”的探索已逐步在各地展开，这是产业发展、需求升级和技术更新共同作用的结果。随着中国文化与旅游融合的加速，文化与产业的融合已经快速进入快车道。中国居民消费水平稳步提高，文化享受和智能体验成为消费者青睐的新形式。同时，以全息投影为代表的数字技术和以虚拟现实为代表的场景技术正在蓬勃发展，为文化旅游项目汇聚了强大的技术势能。随着5g时代的到来，5g网络将成为景区必不可少的基础设施，为消费者提供个性化服务。

“新文化创造”有助于文化与旅游的融合，而且刚刚开始。放眼中国大地，文物充满了历史，每一块砖瓦都充满了文化。如何利用新技术，创造新思想，激活现有资源，是实践者必须面对的问题。创新机制，灵活管控，将游戏、文学、影视、实体景区、科技等不同模块整合为一个统一平台，打破行业壁垒，开放合作，是构建新型文化创意生态，推动文化旅游产业链向高端发展的重要举措。

巨大的文化旅游市场在推动中国产业结构转型和消费需求升级方面发挥着不可替代的作用。网络时代的年轻受众对个性化文化旅游产品有更高的要求。“新文化创造”将技术与美学深度融合，赋予产品更强的竞争力，将更好地满足消费者的文化需求。(康岩)

人民日报(2019年8月6日05版)

编者:纪爱玲