蓝色光标回复深交所问询：业务数字化研发效果显著 持续关注5G营销场景应用

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本报记者向

5月21日，北京蓝光标数据技术有限公司(以下简称蓝光标)回复深交所年报询证函，并就本所关注的现金流、商誉、海外业务、R&D投资等问题逐一回复。

蓝色光标给出了R&D投资深交所问题的详细答案。作为一家营销技术公司，蓝光标早在2012年就制定了数字业务发展战略。从2015年到2018年，该公司在R&D的投资总额约为5.24亿元人民币。公司于2015年收购孟铎和亿东后，于2016年和2017年进入产品研发的关键阶段。经过四年的不断投资和变革，继续进行以营销技术为核心的营销技术与营销产品相结合的创新。2018年，它开发了一系列营销产业链ai/包括分析和战略、创意输出、智能交付以及监控和评估。蓝色光标表示相关产品已于2018年陆续投入使用，随后是R&D和其他模块产品的迭代，无需继续投入过多的R&D费用。

进一步梳理询证函的回复内容，记者了解到，从2017年到2019年，蓝光标的收入从152.31亿元大幅增加到281.06亿元，增幅为84.53%。2019年，上市公司股东应占净利润7.1亿元，同比增长82.66%。

收入的快速增长离不开蓝色光标的前瞻性战略布局。同时，公司的R&D创新也需要极具前瞻性。蓝色光标在回复中提到，R&D不仅要及时抓住优势，还要在结果上优于竞争产品。通过2016年至2017年在R&D的投资，Blue Cursor通过人工智能产品持续推广技术+产品的方式提高了业务效率，以换取2018年至2019年收入的快速增长。

值得注意的是，在收入增长的同时，蓝色光标用产品代替了人工，这大大降低了人工成本。如回函所述，公司员工人数从2017年的6606人下降至2019年的5055人，降幅为23.48%。这一成就主要是由于公司的ai智能产品相继被应用到营销业务中，用智能产品(ai/ Robot)代替人工，公司大大提高了员工的工作效率，平均人工效率提高了近1.5倍，使公司能够使用最有效、最有价值的人员进行创造性劳动。

近年来，随着通信技术的发展，通信形式和环境不断更新。新技术或工具在营销传播行业的应用和发展趋势一直是蓝光标关注的焦点。2020年2月，蓝色光标正式发布了蓝色标签在线，将蓝色光标服务与saas平台模式相结合。蓝标在线(Blue Label Online)汇集了公司多年的营销服务经验，以saas模式向中小客户提供这些功能，并在流行期间免费开放，颠覆了传统的营销服务模式。

蓝色光标表示营销市场发生了很大变化，公司一直关注营销领域的场景应用，包括5g、区块链技术和rcs。不排除为了适应市场营销行业的快速发展，将投入更多的R&D费用开发与市场营销服务相匹配的市场营销产品，以继续保持行业领先地位，成为世界优秀的市场营销技术公司。

(编辑董天)