“求求你别再给我发双十一盖楼邀请了！”

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今年

去年

没错，它仍然和去年一样熟悉，仍然是一个熟悉的惯例。那些“僵尸朋友”甚至不送你新年快乐，最近开始“欺骗尸体”。

盖楼像老虎一样凶猛

一看红包是25美分

阿里为今年的送礼会制定了什么样的游戏规则？

这一次，政府拿出20亿元为双十一造势，但要分得这20亿元并不容易。用户需要在双十一早期玩一个名为“盖楼团队挑战”的游戏，然后才能分得这笔巨款。

首先，用户需要打开淘宝或者天猫，在主页上找到20亿分割的入口界面，点击进入游戏的主界面。

你认为你能开始游戏吗？不，你还没有资格。

如果你想挑战盖楼，你必须在活动中完成获得喵喵硬币的任务。大多数任务是浏览会场和商店。经过一段时间后，你可以得到喵喵硬币。喵硬币被用来升级喵商店，商店的最高等级是50。虽然每次升级都有机会赢得红包，但金额大多是几美分。

“盖楼团队挑战”只能在喵喵商店升级到5级时进行。经过一番努力，鲸鱼终于达到了第五级，并且“高兴地接受”了两美分的红包...

达到等级后，用户可以与最多4个合作伙伴组成一个团队参加盖楼挑战赛，根据两个团队的高层建筑总等级来评判获胜者。获胜的队可以平分这个队的红包。团队高层建筑的整体水平可以通过团队成员在线帮助、拉人帮助等方式来提高。

2019年已经是双十一的第11年了。现金+游戏的游戏已经被尝试和测试过了。阿里每年总能推出新游戏，带动大量“爱好者”为活动创造动力。然而，近年来，对游戏规则的怀疑和唾弃越来越强烈:

每天花几个小时拉人组成一个团队。如果你赢了，它将花费几美元，即使你总是赢，它也只有几十美元；

你一生中有没有为25美分而奋斗过？

我妈妈说给我10块钱，不玩了，有时间看电视；

教每个人一种比盖楼赚更多钱的方法，走出家门，沿着垃圾桶捡瓶子；

......

值得注意的是，盖楼挑战赛只是双十一游戏之一，除此之外还有各种各样的项目，如赢星挑战赛、购物津贴、喵币、喵店等。综上所述，这20亿人口的分配更加困难。

内部介绍和外部联系

阿里打出了营销组合拳

与表扬和分层相比，列表中的朋友成为可以随时使用的私有域流量，他们被迫参加各种疯狂的团队。每天，为了几块钱，人们都精疲力尽，但最后都是鸡毛蒜皮。

事实上，无论是去年的“pk Energy”还是今年的“堆积猫猫”和“建筑”，游戏的精髓始终在于“团队”这个词。从过去的活动中，可以看出团队是赢得奖励的最快方式。

也正是在这种模式下，许多微信用户报告称，多年未联系的朋友最近开始频繁发出邀请，结果只是在获胜后给团队发红包。因此，双十一事件的影响在裂变传播的作用下逐渐扩大。

阿里不擅长社交，他用微信打了一场漂亮的营销战。

当然，也有不打扰朋友的单人游戏。前提是你需要下载一些阿里家族的木桶，比如优酷、加州大学、饥饿、高德、口杯和飞猪，并从各种应用中收集喵喵硬币来升级猫商店。但是，与团队pk相比，效率要低得多。

结合以上单人和团队两种模式，我们可以发现单人是为了推动阿里内部产品的活动，而团队pk是为了收获外部流量。阿里的组合拳看似简单，但实际上很精致。

不可否认的是，双十一的定期播放推动了阿里产品的内外联动。然而，近年来，日益复杂的游戏规则和对朋友的骚扰已经成为用户最常批评的话题。

许多用户开始报告有越来越多的例行程序，但折扣越来越少。原来的直接折扣和降价只能通过复杂的活动来达到效果。此外，在正常时间内，200元的商品价格提高到300元的两倍十一，然后商家打了30%的折扣，这比以前更贵。

社会分流和低成本客户获取

微信加大外链整改力度

对阿里来说，双十一是一个集中使用资源的节日，交通在正常的日子里是分散的。双十一可以聚集交通并有效利用它。从微信社交圈的外部流量到自身产品的内部流量，阿里利用双十一实现了两者的统一。

在流量红利耗尽的情况下，利用微信等社交产品分流流量已经成为电子商务行业的普遍做法。

以品多多为例，成立于2015年的品多多通过与微信朋友圈中的熟人社交实现了裂变传播，其客户获取速度惊人，客户获取成本低廉。数据显示，品多多2017年每季度的客户成本低于10元，2018年第一季度的客户成本达到24.3元，但仍远低于阿里。

几天前，很多收现金的链接也刷过微信的联系人列表。许多用户发现，在疯狂革命之后，他们朋友的帮助量一个接一个地增加，这与取现目标相去甚远。最后，他们没有得到羊毛，伤害了他们的感情。

面对这种损害微信生态的分流模式，微信最近升级了“外部链接内容管理规范”，这将阻止相关链接内容在微信上继续传播，停止访问相关域名或ip地址，并在短期内禁止相关开放平台。账户或应用共享界面；如有不良情况，账号、域名、ip地址或共享接口将被永久禁止。

微信禁止的链接主要包括垃圾邮件、诱导分享、讨价还价等。就连腾讯旗下的腾讯新闻也未能幸免。这表明微信决心纠正此类非法内容。

今年是双十一的第11年。虽然用户已经遭受了很长时间，但他的嘴在呕吐，他的身体是诚实的。双十一的营业额逐年增加。更不用说，小鲸鱼去了盖楼......