Burberry单日股价上涨14.39% 只因一个印花图案？

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只有吕能玩“字母组合”吗？不要。

新的印刷图案“tb”不仅点燃了许多新的巴宝莉产品，也使其股票“点燃”。

当地时间7月16日，巴宝莉集团的股价上涨了14.39%，为七年来最大单日涨幅。

库存激增的原因是，在截至6月29日的三个月中，巴宝莉门店销售额增长了4%，是分析师预测的两倍。导致巴宝莉销量激增的因素之一是设计师tisci推出的一系列新产品。

“印刷营销”

2018年3月，巴宝莉宣布任命意大利时装设计师riccardo tisci为公司首席创意官。

在加入巴宝莉之前，这位著名设计师曾担任纪梵希的创意总监，并成功推动纪梵希销售额以两位数的百分比增长。

加入巴宝莉后，tisci首先改变了已使用了114年的巴宝莉标志，然后与艺术总监兼平面设计师peter saville一起设计了“monogram”印花图案，并推出了一系列新产品。

实际上，“字母组合”并不神秘。它在汉语中的意思是“字母组合”。许多奢侈品都采用了这种设计，如香奈儿、古驰、芬迪和著名的lv。

巴宝莉的新字母组合是基于该公司创始人托马斯巴宝莉的首字母缩略词“tb”。巴宝莉在运动衫、包包和围巾上印上了“tb”图案，吸引了许多年轻消费者的心。

除了产品本身的设计之外，巴宝莉在营销方面也有相当的“常规”。

Tisci个人拥有240万粉丝。2018年9月，博柏利发布tisci的首个设计项目时，通过instagram和微信平台独家销售了部分限量版产品，这是该公司首次实现“社交平台上的定制化数字营销”。

2019年2月，该系列产品正式登陆商场。从那以后，巴宝莉还在instagram和其他平台上推出了“每月产品”，通过快速更新吸引年轻消费者。

新印刷“tb”发布后，巴宝莉通过在线下旗舰店、汽车和海滩上的广告，迅速在全球形成了强烈的视觉冲击效果。

巴宝莉还与中国天猫等电子商务平台合作。据该公司首席财务官称，过去一个季度，中国消费者贡献了博柏利全球销售额的40%。

目前，tisci在New系列中的男装和女装销售额正以两位数的百分比增长，推动整个同店销售额在过去一个季度增长了4%，达到4.98亿英镑。当地时间7月16日，博柏利集团宣布出售后，股价上涨14.39%。自今年5月底以来，巴宝莉的股价已经上涨了30%。

目前，新系列的tisci产品约占巴宝莉产品的一半。根据巴宝莉的预测，到明年3月，tisci系列产品将占公司产品总量的75%。

或者受英国退出欧盟的影响

然而，花旗集团(Citigroup)分析师托马斯肖维特(thomas chauvet)认为，巴宝莉新品牌身份的成功商业模式能否持续到今年年底，并创造更大的市场份额，还有待观察。

目前，巴宝莉不仅有大量的老库存，还不得不重新安排在美国的分销网络。该公司正在关闭和翻新一些商店，并从一些不符合其高端市场形象的百货商店撤出。巴宝莉集团还表示，本财年结束时，服装和其他商品的降价幅度将低于上一年，这也将对同店销售额的增长造成压力。

因此，巴宝莉在本财年仍保持同样的收入和运营利润率。

值得一提的是，巴宝莉是一个标志性的英国品牌，其未来的表现可能会受到英国退出欧盟等政治因素的影响。

该公司首席财务官朱莉·布朗(Julie brown)指出，“英国退出欧盟”将成为该公司面临的一个挑战，“没有协议的英国退出欧盟”可能会损害巴宝莉的供应链，因此该公司也在为这一不确定因素做准备。

尽管如此，在全球经济放缓的背景下，奢侈品牌股的表现依然引人注目。包括爱马仕、路易威登(Louis Vuitton)的母公司路易威登(lvmh)和古驰(gucci)的母公司凯灵(kering)，它们的表现都超过了泛欧斯托克600指数(泛欧斯托克600指数)，这些公司将于下周公布第二季度的销售额。