热门:《银河补习班》：营销打在了“痛点”，文案却走向了“悬浮”

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原件:镜像娱乐部 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 本文的第一个微信号:镜像娱乐( id:jingxiangyule )作者:周驰是这个意外的暑期文件，《少年之君》《八佰》的“伟大愿望”《刀背隐身》相继退出后，本来就不够优秀的“银河塾”被“拯救” 《银河塾》上映第一天接近票房的50%，占6287万人，上映2天的累计票房为2.3亿人，邓超也成为中国电影市场第四大华语百亿影人。 “银河塾”在点映阶段的营销非常出色，但点映热并不完全反映电影的真正热度。 与电影点时的炎热相比，无法期待《银河塾》正式上映后的票房收入。 电影由邓超和冀白眉共同导演，但两人至今为止共同导演的“告别高手”“恶棍天使”的质量真的不是恭维。 因此，一看到邓超和俞白眉的名字就容易联想到《银河塾》和烂片，但《银河塾》与前两部相比有了明显的进步。 这次的“银河塾”与前两部作品不同，文案不执着于不自然的喜剧，重点是教育和父爱。 电影的质量比前两部作品提高了很多，但不可否认邓超和冀白眉的导演实力还很弱。 “银河塾”很好地拉动了教育这一弱点，但邓超、冀白眉两人并没有完全脱离前两部作品夸张的导演风格。 电影是现实主义的，但两个人没有用真正的现实主义的方法讲述故事，剧情浮出水面，无法和观众很好地产生共鸣，电影还没有达到优秀的水平。 营销:直接打击“痛点”的点映射战略是这个魔幻暑期文件，《少年之君》《八佰》《伟大愿望》《刀背隐身》陆续退出暑期文件，《银河塾》从第二梯队成为暑期文件的热门电影。 “银河塾”将焦点放在教育问题上，与去年暑期的“不是药神”将焦点放在医疗问题上类似，现在将焦点放在与人们的生活密切相关的话题上。 “银河塾”拉动了教育这一社会弱点，大量发表了“清华北大是过程，不是目的”的“鸡汤”海报，引起了观众的共鸣。 电影最新的宣传曲《相信你的人》，即使是令人心动的歌词也击中了无数人。 “银河塾”曾经也被认为是今年的“我不是药神”，采取了“我不是药神”的大规模点映射方法。 从上周末开始，《银河塾》在除北上广深以外的全国进行了大规模的积分映射，积分映射第一天为1日票房第4位，之后在1日票房排行榜的top4中，《银河塾》的积分映射票房突破1亿， 另外，“银河塾”的创始人开设了覆盖南昌、长沙、南京、武汉等40个城市的趋势路线。 在路演中，“看《银河塾》拿纸巾”被提到得最多，与《比悲伤更悲伤的故事》《唯一的观影提示:请拿纸巾》一样，两者在营销层面上非常成功，电影前市场推广。 但是，营销很好，积分热度很高的电影在上映后也不一定持续发烧。 毕竟，重点阶段只是部分观众的观影。 电影正式上映后，观众的声音是最真实的声音。 译文:面向“浮游”的真实主题素材“银河塾”正式公开后，第一天在票房收入的近50%中占了6287万人，豆瓣的分数是刚过及格线的6.2分。 《银河塾》是邓超和冀白眉的第三次合作，至今为止两人合作的《别大师》和《恶棍天使》被认为是国产烂片的典范，豆瓣的评价分别只有5.0分和4.1分，《银河塾》的名声不佳，但至今仍是邓超和冀白眉的 邓超和俞白眉这次也改变了以前的风格，抛弃了过去的恶作剧喜剧风格，《银河塾》强调教育和父爱，以更关注现实，以真实打动观众为目标，这些给观众带来了新的感觉，他们终于找到了方向，至少 电影的时间跨度很长，从90年代到现在的30年时间跨度显示了很多重要的历史节点，包括1990年北京亚运会、1992年亚洲杯、1997年香港回归、1998年大洪水灾害等。 电影中也使用了很多90年代的金曲。 比如，公路上的“亚洲雄风”、张国荣的“当年情”等，可以给经历了那个年代的观众带来归属感。 但是不得不说邓超和俞白眉的组合还很年轻。 邓超和俞白眉都是非科班出身，他们在电影市场摸了好几年后讲故事的能力依然存在很大的不足，与“告别高手”和“恶棍天使”相比，这部分进步很大，但还没有达到优秀的水平。 “银河塾”这次选择了现实主义的主题素材，但是是“浮躁”的现实主义，并不是真的让教育问题“落地”，也没能和观众产生深刻的共鸣。 具体的硬伤有以下三点。 一是心情太充实了。 电影中马氏父子的人生太坎坷了，母亲和有钱的叔叔逃跑了，最可靠的部下背叛了自己，邻居们辱骂手指，上街被没有文化的人羞辱，上河被小混混打，被车撞倒，遭遇洪水。 二是剧本走得太远了。 电影的开始是宇航员在宇宙中遇难，宇航员在宇宙中想起父亲当时的教诲，最终生存下来，故事的迅速发展出乎观众的意料。 反观“我不是药神”的泪点也很多，但完全不影响戏剧冲突。 在此基础上，“银河塾”的叙事结构略显平坦。 就像邓超在剧中的台词一样，真正的人生问题不会像答案一样自动跳出abcd的四个选择，标准答案只有一个，有efghijk的岔路。 很明显“银河塾”没有摆脱标准答案的束缚。 三是话题冲突不明显。 与“我不是药神”不同，“银河塾”是完全脱离真相的作品。 电影可以对素质教育和应试教育的游戏进行深入的思考，但电影不是讨论两者优劣的权衡，只是反对应试教育。 这样的角度总是过激，脱离现实 电影说:“嘲笑了两个小时的应试教育的腐朽，结果回到了应试教育。 “资本:净利润下降95%，实现“银河塾”的翻身有很多缺点，但不是没有诚意的烂片，至少“银河塾”创作的初衷和用心远远优于“告别高手”和“恶棍天使”。 《银河塾》的票房收入可能没有预想的高，但现在电影的票房收入在10亿左右，对提高光媒体的业绩也有不少帮助。 7月14日，光盘发布了上半年业绩预告，预告今年上半年归属于上市公司股东的净利润为8500万-1.05亿元，比上年减少95.02%至95.97%。 报告期间，企业参与投资发行、计入本报告期间票房的电影共7部，分别是《『CrazyAlien』》的《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中雨云》《雪暴》《千与千寻》，总票房收入 今年暑期文件中，这种情况可能会改变。 《八佰》《少年之君》的《小愿望》《刀背藏身之处》等电影退出暑期档案后，《银河塾》关于教育和父爱的两个话题争论度很高，现在的竞争压力很小。 另外，光媒体制的动画电影《哪个肯的魔童降世》也大规模上映，从现在的市场反响来看，《哪个肯的魔童降世》的评价不断发酵，现在的豆瓣得分高达8.7分，是今年夏季动画电影票房的冠军 口碑并没有反应真正的电影质量，但动画电影一直是光媒体的强项，根据光媒体年度报告书，旗下的彩条屋影业已经投资了20多家动画产业链的上下游企业，是“西游记大圣归来”创作团队的10 因此，《哪个肯的魔童降世》几乎不会在光成熟的动画团队的护卫下上映《观光死》。 虽然《银河塾》无法期待口碑和票房，但业绩下滑的光媒体也松了一口气，但如果《哪里的魔童降世》能持续放映阶段的炎热，光媒体下半年的业绩一定会明显改善。 本文的第一个微信号:镜像娱乐( id:jingxiangyule )原始复印件，转载请注明出处和作者。 违者一定会查的！ 上传了“平台━业务合作、投稿、可追加申请的网络信函: id1:love-travisid2:courserlee原文 ”。