“双十一”波司登全渠道销售逾10亿元

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据本报数据显示，“双十一”当天，波司登天猫旗舰店仅7分钟就突破1亿元，78分钟销售额超过4.14亿元，全网销售额超过8亿元，全渠道销售额超过10亿元，同比增长37%。波司登天猫旗舰店在中国服装品牌单店销售额中排名第一。

据报道，波司登羽绒服凭借其43年的专注和专业精神，以及近两年的战略升级，在消费者心目中奠定了良好的品牌基础。去年，波司登开始了聚焦主渠道、聚焦主品牌、收缩多元化的战略转型。《归来》羽绒服主营业务促进了产品、渠道和形象的全面提升，取得了良好的效果。在产品设计和推广方面，波司登在国际舞台和时尚界大放异彩。9月，波司登作为一个独立品牌出现在纽约时装周上，并在家中走秀。后来，波司登与三位国际著名设计师联合推出了一个系列。凭借出色的户外性能，波司登新款高端户外系列赢得了“2019户外装备大奖”，成为中国唯一一个获奖羽绒服品牌。

今年，波司登登陆米兰时装周，成为唯一一个进入官方议程的中国羽绒服品牌，并与意大利艺术家奥塔维欧·法布里合作推出明星空系列，赢得奥斯卡影后妮可·基德曼和超模肯·比恩的青睐。一旦这些模型开始销售，米兰的展厅和中国的主要旗舰店就会排起长队，引发购买热潮。10月30日，波司登推出了世界顶级登封系列，该系列融合了许多行业领先的设计理念、新兴技术和创新流程。采用1000蓬松度、95%羊绒含量的珍稀鹅绒、“世纪布”面料、航天隔热材料气凝胶等。创新性地采用蜂窝状立体羊绒填充工艺。

随着品牌战略的升级，波司登启动了渠道优化和升级措施，落户核心商业体，优化了店铺展示、布局、装修风格等。，并给予消费者更多的好感和品牌认可度。波司登推动羽绒服的不断创新，从单一的保暖功能转变为技术和时尚，成为新的行业标准的制定者，引领羽绒服行业向更新的目标迈进。(孙保平)