深挖IP大生意，供给端绽放创新力

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随着流量红利的逐渐减少，获得客户的成本越来越高，产品销售和性能的增长也越来越弱。因此，几乎所有品牌和零售商都迫切希望在股票市场上增强老用户的粘性，在增量市场上挖掘新的消费潜力，知识产权跨境合作正成为越来越被认可的途径。

根据相关研究数据，在全球最赚钱的50家个人理财产品中，神奇宝贝的市场规模排名第一，总收入达950亿美元。在前10名中，美国和日本各有5个席位。值得注意的是，迪士尼在美国拥有前5名的综合项目。这些知识产权收入的绝大部分来自许可、衍生品和零售。

自2016年以来，随着移动互联网的快速发展，知识产权业务开始在中国萌芽。小说、动画、音乐和游戏，包括来自媒体的知识产权，正在不断地以高频率孵化，许多品牌已经加入了做知识产权生意的阵营。这也要符合国务院办公厅关于加快流通发展、促进商业消费的政策导向，促进商务旅行方式的跨境融合，形成更多新的流通平台、新的流通形式和新的流通模式。

“文化产品具有反经济周期性，不仅能在产业升级过程中带来文化福祉，还能在经济下行时起到拉动实体经济的作用。”最近，在wangwangxing空联谊节的知识产权生态会议上,“同父异母”的董事长兼首席执行官鲁迪指出，知识产权是一项好生意。知识产权是内容和粉丝的价值共生，其价值沉淀来自用户和知识产权的互动体验。如果操作得当，在复利模式下，ip值会随着时间的积累而增加。同时，ip可以与许多垂直领域合作，通过激发内容、粉丝和产品的ip生态流量池，实现双赢。

事实上，知识产权引发的反向增长已经出现在许多消费领域。今年8月，中国连锁经营协会结合新中国成立70周年的主题，与4万多家会员店开展了“我的爱国主义恰到好处”的知识产权定制产品主题活动。其中，品牌便利店与同辈叔叔跨国合作推出的帆布包、数据线等产品深受消费者欢迎。

“许多专门在货架上展示这种产品的便利店已经多次得到补充。例如，武汉市的白罗森地区被同样的ip产品排干了。活动期间，销售额超过308万件，销售规模超过714万元。”中国连锁加盟协会便利店委员会专家成员翁玉杰表示，基于知识产权的产品可以缩小零售店与消费者之间的距离，增强消费者与品牌之间的粘性，使产品从价格转向价值，从普通产品转向情感产品。

与各位叔叔们的知识产权合作，首次将推出的软产品和国内知识产权产品带入第二届博览会，更好地了解了知识产权授权品牌在棉花时代的影响，“双十一”刚刚在电子商务平台上赢得湿巾品牌销售冠军。棉花时代b2b业务总经理苏志斌表示，在消费者多元化、个性化需求更加旺盛、同质产品竞争更加激烈的市场环境下，品牌想要获得新的增长，不仅要生产好的产品，加大宣传力度，还需要与消费者产生更多的情感共鸣，而“IP ++产品”的深度合作，充分提高了品牌的客户获取能力。

“在过去的棉花时代，有投资资源以获得知识产权授权、利用知识产权产品转移和促进转型以获得销售的经验，如凯蒂猫定制产品。但是，由于该团队不具备良好的ip运营能力，效果并不理想，这意味着ip不是简单地花钱买流量。”苏志斌表示，通过与各位叔叔们的合作，双方不断探索内容上的新可能性，构建了垂直品类的生态协同，并以情感共鸣为出发点打动了更多的消费者，实现了棉花时代品牌价值的提升。

在鲁迪看来，移动互联网已经将中国的知识产权产业推入了快车道。然而，在繁荣的表象下，如何延长知识产权的生命周期、如何实现多元化收益、如何创造高估值、高收益的知识产权等问题逐渐浮出水面，成为行业可持续发展的“天花板”。

在这方面，围绕新文化创意产业的未来大格局，从媒体平台出发，形成了内容广告、内容电子商务、知识产权衍生品和知识产权授权四个成熟的业务板块，率先实施了三个战略升级布局，即知识产权开放生态战略、知识产权品牌战略和伙伴节。

据悉，就知识产权开放生态而言，各位叔叔们将从内容合作、形象合作、产品合作、品牌合作、粉丝合作等方面开辟知识产权自身内容的生态链接。，并通过知识产权+产品与其他知识产权内容链接以实现跨境授权。同时，在知识产权各方之间，开放的生态也将改变零和博弈，使两种不同的知识产权潜能相互融合，实现增值。

在品牌战略中，鲁迪透露，同事叔叔们将把同事的内容、形象和品牌融入到更多的文化和产品消费场景中。除主题旅游展外，在三线城市扩张中，童叔叔将通过知识产权授权和实体经济相结合的方式开展连锁经营合作，并分别在福建泉州和江苏常州推出童叔叔的线下饮食店授权特许经营计划。此外，叶叔叔将继续与资生堂合作，并授权资生堂实现海外市场收入的增长。