中国少儿图书市场增长迅猛

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在2019年上海国际少儿图书博览会上，尼尔森和凯娟联合发布的《全球少儿图书出版市场数据与趋势》显示，少儿图书市场仍是全球需求强劲的出版行业。

2018年，儿童图书市场售出1.68亿册，其中英国儿童图书市场规模最大，达到6340万册，其次是西班牙、澳大利亚和意大利，规模超过2500万册。此外，在澳大利亚、新西兰和西班牙的图书市场中，儿童市场占40%以上。这些国家儿童市场上最畅销的类别主要是儿童小说或学前启蒙读物和图画书。

“从2016年开始，儿童图书开始跃升为中国图书市场的最大板块”，北京开本图书信息科技有限公司执行副总裁阳萌在发布数据时表示，今年1-9月，中国儿童图书零售市场同比增长17.20%，占图书市场总量的26.05%。

在中国儿童图书市场，外国作家作品的种类正在增加。在这本公开书公布的1月至9月的100名儿童名单中，有42种外国作家的作品，包括《夏洛特的风》、《窗边的小豌豆》、《猜猜我有多爱你》、《罗尔德·达尔》、《我的爸爸》、《神奇的狐狸先生》、《长袜子皮皮》等。

开卷数据显示，儿童文学和漫画/漫画/图画书仍是儿童市场中占有较大份额的两大类，但由于缺乏优秀的新产品，儿童文学的比重逐年下降；卡通/漫画/图画书取得了良好的增长，有更多的进口系列畅销书。这一类也是外国作家比例最高的细分，占50%以上，相当于儿童英语。1-9月，卡通/漫画/图画书占51.88%，儿童英语占49.60%。

从进口国的角度来看，美国和英国在码和品种的比例上都有绝对优势。就代码海洋而言，英国占27.48%，美国占24.48%；就品种而言，美国占23.69%，而英国占19.02%。两者的合计比例已经超过了50%。其次是法国和日本。

杨致远分析说，近年来，随着中国亲子阅读场景的凸显，本土原创儿童绘本不断上升，空.大幅增加娱乐漫画正转向面向亲子启蒙的教育绘本，从《奥特曼》、《宠物精灵》、《蜡笔小新》、《喜羊羊》、《大灰狼》、《熊出没》到《不同的卡蜜拉》，反映了中国家庭教育更加注重情感教育、习惯养成、情感管理和爱。

旧书的“老作者”继续在榜单上占据主导地位，新来者新书的短缺是中国儿童图书市场的另一个特点。根据开卷数据，今年1月至9月，中国儿童新书销量同比下降13.88%。其中，儿童文学和卡通/卡通/图画书的新书种类同比大幅减少。

阳萌表示，近年来，经典旧书和“老”作家继续占据榜单的主导地位，这些作品是一些经常占据榜单的经典作品，以及声誉较高的获奖作品、经典品牌或系列作品。经典系列的流行势头不减，经典书籍的不断翻新也使得新书和新作越来越难以进入榜单。

在近几年的年度儿童零售市场排行榜中，一些经典畅销书成为了常客，如J.K .罗琳的《哈利·波特》、《曹文轩系列》、《笑猫日记》、《淘气包马晓晓》、《么多神秘历险记》和大卫·香农的三部经典作品。此外，还有一些经典的单曲，如《小王子》、《一年级大人物》、《二年级小人物》(语音版)、《时代广场的蟋蟀》、《父子全集》等经典儿童书籍。

从渠道来看，今年实体书店仍呈现较大的负增长，同比增长率为-6.55%。网上商店的增长率在上半年的基础上略有上升，达到27.21%，继续强劲推动整体市场增长。其中，儿童文学在实体店占据绝对优势，占43.05%。最畅销的系列是“小蜜圈学校札记”。与实体店不同，网上商店渠道更能体现家长读者购买的特点，而书籍主要侧重于启蒙教育，如青少年心理自助、儿童科普百科、幼儿启蒙、儿童英语等。在网上商店中所占的比例高于实体店。尽管如此，《常青树》的经典作品在实体店和网店也表现出色。例如，《夏洛特的网》、《草屋》、《窗边的小豌豆》和《狼王的梦》都长期占据榜首。