华为荣耀综艺赞助比不过vivo和OPPO 5G手机谁能抢的先机？

本篇文章2364字，读完约6分钟

2020年，也被称为“5g的第一年”。

随着国内5g网络建设的推进，2020年将会出现新一轮的5g趋势，许多手机品牌已经做好了出发的准备，纷纷发布新机型，准备抓住机遇。其中包括被称为5g标杆的华为及其品牌荣耀，以及广告业的两大领军企业vivo和oppo。

除了传统的广告，这些品牌在宣传上有什么新举措？在5g浪潮下，它将给广播电视行业带来什么新变化？

四大手机品牌抢占综艺赞助

最近，许多品牌的手机举行了新产品发布会，并推出了一个又一个新型号。在新手机的背后，他们在综艺赞助市场的竞争也如火如荼。

从目前手机品牌综艺节目的赞助名单来看，“领军者”仍然是活的和oppo。近年来，这两大手机品牌纷纷推出新产品，相应的广告也随之而来。

16日，vivo手机召开新产品发布会，发布x30系列新产品。几天前，oppo还在微博上正式宣布，将于12月26日召开oppo reno3系列新产品发布会。

这两个品牌可以说在品种赞助的强度上是相等的。oppo被评为“明星侦探5”、“我是演员的巅峰对决”、“舞蹈风暴”等节目，vivo s5被评为优酷王牌品种“表演学校”，vivo x30被评为iQiyi的新品种“潮流搭档”。

此外，oppo手机已成为湖南卫视和江苏卫视2019年至2020年新年音乐会的合作伙伴，并牢牢占据宣传摊位。

这种长期赞助的综艺节目也可以随时配合新手机的推出。就像这次一样，双方赞助的节目都做出了及时的回应。

以oppo为例。在新产品发布之前，像“明星侦探”这样的节目都在宣传oppo reno2。在新产品即将发布的消息刚刚出来之后，从上周开始，该计划的赞助和软植入被改为oppo reno3 pro，这也恰好表明了拥有一个定期的赞助计划对于品牌持续推广的重要性。

与vivo和oppo的慷慨赞助相比，华为的手机更像是民族品牌。正如任郑飞所说，华为要感谢美国政府在各地为该公司做广告。

虽然它已经被推到了风口浪尖，但还是有一些必要的广告。最近，华为手机被命名为“湖南卫视2019双十一之夜”，当晚共发出4000条短信30部。

华为的品牌荣耀也在为新手机做出微弱的努力。最近，荣耀v30手机已经成为“Hi Sing Turn Up”的合作伙伴，而荣耀20系列手机已经成为虚拟生活体验访谈节目“生活选择题”的标题。

总体而言，综艺节目作为离消费者最近的渠道，仍然是主要手机品牌的首选营销和宣传渠道。

所有四个营销模块都有手机品牌

除了赞助综艺节目之外，5g手机品牌的广告已经充斥了整个影视行业，特别是电视剧营销、电影营销、游戏营销、代言人营销等等。

首先，在影视剧方面，手机品牌从来没有表现出弱势，他们基本上是当前各大热门影视剧的重要拥有者，不仅是黄金档的电视剧，也是热门网络剧的忠实客户。

在电视剧方面，《活体内》今年被评为浙江卫视中国蓝色剧场，也是湖南卫视金鹰独舞剧场的合作伙伴。

在网络电视剧方面，最受欢迎的电视剧《庆余年》已经取得了不错的开门红，vivo和oppo都瞄准了这部电视剧，开始了赞助模式。此外，最近被爱奇艺击中的《剑王朝》由荣耀v30赞助。

其次，在电影营销方面，很多手机品牌已经将投放视角从小屏幕转移到大屏幕，在大屏幕投放时更加注重品牌联动。

比如，这一次，小米手机与电影《冰雪奇缘2》展开了深度合作。小米手机发布了两个新的配色方案，冰极光/魔幻绿色环境，这是小米cc9 pro为电影热身而新推出的，与电影有着很深的联系。

此外，手机品牌在游戏营销中也有一席之地。近年来，流行游戏，尤其是手机游戏，将由手机品牌在许多电子体育联盟赞助。

例如，最近oppo手机逐渐成为和平精英职业联盟的主要合作伙伴和2019年传奇联盟全球总决赛的官方合作伙伴，旨在纵向吸引游戏用户，吸引有一定游戏需求的手机消费者。

最后，代言人营销也是各大手机品牌非常关注的一个方面。基本上，目前，几大手机品牌都无一例外地选择了偶像式的交通艺术家，这也是一种变相利用粉丝经济带来的营销效果。

其中，像tfboys的“三个小家伙”，基本上每个人都有自己的手机与独家代言。李淑昕是oppo的形象代言人，Jackson Yee是华为nova6的形象代言人，Roy是小米手机的形象代言人，分工明确。还有约翰尼对荣耀v30系列手机的代言，还有KUN和刘文对vivo手机的代言。

Oppo最近刚刚正式宣布了一个新的代言人，而“大众炸鸡”肖恩也在他的指挥之下，并首次在多个渠道进行了宣传。

四大媒体趋势迎接5g时代

至于5g手机品牌的推出模式，由于国内5g网络正在建设中，无论是综艺节目还是影视作品都无法充分展示5g的魅力。

目前，5g手机品牌的大部分广告仍在展示产品和其他功能，如vivo s5的照片美容功能和oppo reno系列视频拍摄的防抖功能。

当然，有些程序故意放大5g。之前，vivo x30被命名为“追逐我”时，为了显示5g的速度，程序组设置Adam在游戏中运行85米跑道，并用vivo 5g手机下载文件，看谁更快。随着计划的中止，这场毫无意义的竞赛将不复存在。

虽然5g手机品牌仍依赖传统媒体或网络媒体进行宣传，但这种情况在5g网络广泛使用后可能会改变。

由于5g网络具有更高的速度、更大的容量和更低的延迟，它将给整个广电行业带来许多变化，其中最重要的是四点:

首先，媒体的进一步整合不仅是媒体形式的整合，也是媒体服务的整合；第二，虚拟现实和增强现实将成为共同的媒体手段；第三，一切都是媒体，一切都是平台，任何人都可以成为媒体；第四，用户上网时间将进一步增加，碎片化将加剧，新媒体用户的社会属性也将得到改善。

面对5g时代的到来，各种5g手机品牌基本上都做好了准备。在进行大规模手机品牌推广的同时，他们实际上是在向公众推广5g网络。