构筑高质量发展“品牌矩阵”

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品牌是帮助企业扬帆出海的名片。年底，小米集团董事长雷军宣布正式进入日本东京市场。“正是过去几年积累的强大品牌基础导致了今天新市场的成功开发。”

品牌是产品创新能力的标志。不久前，随着“复兴”列车从北京北站发车，京张高速铁路进入运营测试阶段。复兴采用的254个重要标准中，中国标准占84%，总体设计和关键技术都是自主开发的。

进入一个新时代，中国本土品牌正在加速崛起。一家知名外国机构最近发布了“世界500大最有价值品牌”。2019年，上榜的中国品牌总值首次突破1万亿美元大关，一大批企业品牌脱颖而出，构筑了高品质发展的美丽景观。

中国品牌

照耀世界舞台

翻开2019年中国品牌“走出去”的成绩单，“中国制造”更开花了，“中国标准”出现了:

越来越多的中国产品成功地在海外盘旋。在欧洲，华为手机在2019年法国最佳手机排行榜上拔得头筹。

越来越多的中国服务已经在更多的国家扎根。在印尼，JD.com克服了运输困难，创造了物流配送的“中国速度”。到目前为止，京东印尼的配送服务已经覆盖了483个城市，85%的订单可以在24小时内送达整个印尼。

越来越多的中国标准出现在国际舞台上。在成为全球最大的铝车轮供应商后，中信余炳轩开始参与国际车轮技术标准的修订，使中国汽车零部件企业向价值链高端迈进。

2019年，中国500强企业参与制定1905项国际标准，比上年增加350项，国际话语权明显增强。

在中国品牌更远的足迹和更大的影响力背后，继续经营品牌的努力被浓缩了。

品牌发展的协同效应正在融合。今年5月10日是第三个“中国品牌日”。在网上，多家电平台通过专门设置的“双网购节”向消费者推荐更多高品质的国产品牌；在网上，在自有品牌消费品体验区，消费者在琳琅满目的国内商品摊位前排队，人潮汹涌。

“目前，市场主体努力打造品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成，推动品牌发展形成强大的协同效应。”国家发展和改革委员会副主任林念修说。

品牌保护的“法网”是不断编织的。上半年，全国专利商标行政执法案件全面执法，查处专利侵权假冒案件6529件，查处商标侵权案件11500件。与此同时，中国商标注册的平均审查周期已缩短至不到5个月，知识产权审查的质量和效率进一步提高，为中国品牌的发展保驾护航。

中国品牌

突出中国的创新

品牌的核心在于创新，只有通过产品创新才能创造品牌差异；只有通过服务创新，才能提升品牌声誉。

在今年的“双十一”中，HKUST讯飞的明星单品翻译的营业额同比翻了一番。可翻译语言覆盖了全球近200个国家和地区，能够在0.5秒内完成一项翻译任务，这一技术优势一下子成了“爆炸”。"流行背后是几年来的持续创新."讯飞智能翻译事业部总经理翟继波表示，去年以来，HKUST讯飞在智能语音和人工智能领域共获得20项世界冠军，技术创新奠定了产品领先地位。

根据世界知识产权组织发布的《2019年全球创新指数报告》，中国的全球创新指数排名继续提高，从2018年的第17位连续四年上升至第14位，是全球创新指数排名前15位的唯一一个中等收入经济体。

“转向高质量发展阶段，市场竞争将逐步从数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为质量、创新和信誉的重要标志，是企业赢得差异化竞争不可或缺的。”首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任朱认为，企业要增强市场竞争优势和可持续发展能力，必须树立品牌意识，重视创新研发，打造自己的品牌。

质量，划定品牌生命线。“以质量为生命一直是伊利发展的座右铭。”伊利集团董事长潘刚表示，过去三年，伊利在产品测试设备上投资了7亿元人民币。

创新提高品牌含金量。尽管外部不确定，格兰仕在北美市场逆势而上，实现了两位数的销售增长。格兰仕外贸负责人给出了答案:一台融合了多项尖端技术的微型烘焙机是格兰仕在市场上站稳脚跟的“利器”。

声誉，培养品牌忠诚度。“如果品牌的一半是质量，另一半应该是诚信。”娃哈哈集团董事长宗表示。根据最近的市场调查报告，受访者对中国自主品牌的净正面印象从2015年的22.8%攀升至2019年的83.8%。“消费者对自主品牌的好感度的提高是由于企业对消费者和社会的诚信。"

中国品牌

勇敢创造世界级

“目前，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段。在这种背景下，把品牌建设作为改善供给结构的重要抓手，不断提高供给质量和档次，打造更多的精品和一流品牌，对于更好地满足国内外市场需求，促进高质量经济发展具有重要意义。”国家发展和改革委员会工业司巡视员王东说。

要打造世界级品牌，我们必须不断追求品质的“精准”。

对于企业来说，工匠精神是品牌质量的基础。Inspur集团CEO王兴山表示，目前全球有2734家中小企业的“隐形冠军”，其中德国占了1300多家，他们依靠精益求精的精神和执着的决心专注于自己的产品。

"没有优秀的质量，就没有优秀的品牌."中国质量里程促进会会长刘表示，良好的质量必须有强大的技术基础支持，包括国家的测量、标准、认证、检验和市场监管。“目前，我国制造企业的测量覆盖率约为50%，各项专业技术指标仍难以达到高精度水平。下一步，应在产品的测量和标准化方面做出更多努力，以弥补在数据值的可追溯性、比较和校准方面的差距。”

要打造世界级品牌，我们必须在创新中不断争取“进步”。

今年5月，在世界超高清视频行业发展大会上，康佳集团宣布将与米谷公司联手，共同建设5g超高清实验室，探索5g+超高清视频集成的应用。“谁能率先抓住技术创新，谁就能在新一轮市场竞争中领先。”康佳集团总裁周斌表示，如果一个品牌想要永垂不朽，就必须不断从创新走向创新。

清华大学公共管理学院院长江小涓认为，企业应积极采用新技术、新材料、新工艺开发生产，满足市场多层次需求，大力提升品牌科技含量和附加值。

要勇敢地创建世界级品牌，我们必须在国际合作中相互分享，不断寻求“和谐”。

“品牌发展不是零和游戏，而是合作共赢。”今年5月，由中国能源建设公司承包的亚洲首个开放式碳捕获平台投入运行，每年可减少约2万吨二氧化碳。这个项目的完成是与英国研究机构强有力合作的成果。中国能源建设股份有限公司董事长王建平表示，各国的产业链、创新链和价值链紧密相连，只有开放的合作才能更有力地支持中国品牌。

中国品牌前景广阔。我们坚信，只要中国品牌坚持以质量为导向，以创新为导向，以开放为导向，他们一定会在世界舞台上更加辉煌！(记者韩欣)

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