多地出台措施丰富“夜生活” 夜间经济成消费新亮点

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今年的“十一”黄金周见证了消费市场的繁荣。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售餐饮企业实现销售额1.52万亿元，同比增长8.5%。其中，“夜间经济”成为一个新的亮点。游客夜间消费占全天消费的30%以上，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

作为一个经济概念，“夜间经济”是一个城市特定区域内从下午6点到次日下午6点的各种合法商业活动的总称，它的繁荣是一个城市经济开放和活跃的重要标志。目前，北京、上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、Xi、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台了相关政策措施，点亮了一个又一个的“夜晚模式”，未来市场巨大。

在许多地方采取措施

丰富“夜生活”

中国的“夜经济”自古以来就存在，“东风花千树夜。”风吹下来，星星像雨一样。宝马雕刻汽车遍布道路。潇峰之声、玉壶之光、鱼龙之舞是中国古代“夜经济”的写照。在中国经济发展进入新常态的今天，刺激消费是中国经济增长的重要推动力。繁荣“夜间经济”和刺激夜间消费已经成为许多城市的共识。在过去的两年里，许多城市相继出台了“夜间经济”的相关政策。

近日，成都市发布了《关于发展夜间经济促进消费升级的实施意见》。加快“锦江夜游”沿线街区建设，提升商业业态，将“锦江夜游”打造成为成都夜旅游特色品牌。鼓励医疗美容品牌机构延长夜间服务时间，定期开展医疗美容新产品体验、医疗美容设备体验、医疗美容门诊活动、医疗美容专题讲座、医疗美容行业服务标准夜间宣传等系列活动。延长公共图书馆夜间开放时间，改善夜间服务设施，建设品牌书店、社区图书酒吧、24小时自习室等。

今年7月，北京发布了《北京市进一步繁荣夜间经济促进消费增长办法》。它将打造一个全球知名的“夜都”消费品牌。到2021年底，全市将形成一批布局合理、管理规范、特色鲜明、功能完善的标志性建筑、商业区和“夜都”生活圈，以满足消费需求。为了更好地为城市夜间经济发展服务，方便市民夜间出行，地铁1号线和2号线的运营时间将从每年的5月延长至10月。

4月，上海发布了《关于促进上海夜间经济发展的指导意见》。我们将建设一批标志性的夜生活聚集区，引进和培育身临其境的戏剧、音乐剧、歌舞剧等夜文化艺术项目，对夜场、夜店、音乐俱乐部、居民表演等夜文化娱乐形式采取包容和审慎的态度，积极发展浦江夜游、博物馆夜游等多元化城市夜游。

2018年11月，天津市发布了《关于推进夜间经济发展的实施意见》。建设一批区级夜间经济示范区。依托特色美食街、美食街、品牌餐饮网点等餐饮集中区，打造餐饮集中的夜间经济集聚区；依托体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等载体，建设以文化体育消费为导向的夜间经济集聚区；依托高校密集、创业创新产业活跃的人口密集地区，建设便捷的服务型夜间经济集聚区；依靠街道和小巷的夜间消费习惯，封闭的市场，商业设施和闲置的工厂等。，我们将建立一个人们居住的夜间经济聚集区。

此外，重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、Xi、南昌、宁波等地相继出台了发展夜间经济、促进夜间经济成熟、刺激夜间消费新动能的相关政策措施。

释放居民的消费潜力

根据商务部发布的数据，近年来，中国60%的消费发生在夜间，并继续以17%左右的速度增长，这是刺激中国内需的一个重要起点。大型商场每天18: 00到22: 00的销售额占了一整天的一半以上，而晚上是消费的“黄金时间”。这种情况在一天24小时运营的电子商务平台上更加明显。

根据2019年阿里巴巴“夜间经济”报告，淘宝的交易高峰在21: 00至22: 00，夜间消费占全天消费的36%以上。从23: 00到第二天凌晨3: 00，成千上万的人在天猫上浏览和购物。从19: 00到第二天早上6: 00，在传统信贷机构休息期间，网上商业银行小额贷款的比例高达26%。

夜间经济在促进经济增长中的作用不应被低估。从全球来看，2017年，伦敦的夜间经济收入达到263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑；2015年，夜间经济为旧金山提供了60亿美元的营业额；2018年，首尔开设了“夜猫夜市”，接待了近430万游客，总销售额达到117亿韩元。根据商务部的数据，到2018年，中国夜间经济市场的规模将达到228592.2亿元。随着地方政府对夜间经济支持力度的加大和夜间消费场所服务市场的扩大，夜间经济发展规模将呈现爆炸式增长，预计2020年将超过30万亿元。

此外，从各省市发展夜间经济的相关政策来看，增加基础设施投资促进夜间经济发展已经成为各省市的共识。交通、供电和5g网络项目的登陆必将推动新一轮经济增长。

未来空厅

近日，北京市统计局对全市16个区的3058名居民进行了夜间消费调查。75.5%的受访者每天都有夜间消费活动，81.4%的受访者晚上平均消费在300元以内。消费者中最受欢迎的夜间消费活动是美食，占70%以上。电影和戏剧表演、参观旅游景点或公园、购物和健身都占了大约50%。

与发达国家的夜间经济相比，中国夜间经济的红利尚未完全释放。“夜间经济”最早由英国在20世纪70年代提出，其范围包括“饮食、旅游、购物、娱乐、体育、展览和表演”等多种形式。然而，在执行方面，法国、西班牙和其他国家已经将其发扬光大。以巴黎为例，其“夜经济”的发展不仅局限于以酒吧、餐馆等单一娱乐消费为代表的传统领域，而且日益延伸到艺术、文化、诠释和零售等更多领域，进一步发展了法国的艺术和文化。

目前，中国文化旅游市场正处于快速发展阶段。生活水平提高的人们越来越迫切地需要多样化的精神文化产品。根据北京市文化旅游局和北京演艺产业协会对2018年全市演出市场的统计，演出数量、观众数量和票房收入均创下新高，其中音乐剧和歌剧最为抢眼。音乐演出775场，同比增长16.9%，观众人数同比增长26.7%，达到42.9万人次。

8月23日，国务院刚刚发布了《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，专门发布了《关于促进文化旅游消费的指导意见》。两个政策意见都提到了发展夜间经济，明确提出要丰富夜间文化演艺市场，优化文化旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，并提出到2022年培育30多个优秀旅游演艺项目。目前，许多城市正在探索夜间体验项目，以提升夜间经济文化内涵，创造城市文化特色，越来越多的夜间旅游项目已经启动。北京古北水乡的明星空夏季活动、上海黄浦江夜游、重庆两江夜游、Xi的“大唐不夜城”和西双版纳的“澜沧江和湄公河之夜”都很受欢迎。

据统计，目前，中国旅游演艺产业的整体转换率仅为1.2%。随着消费文化领域消费需求的提高，这个市场未来的增长将是巨大的，并将成为刺激经济增长的新亮点。