宝宝树现转型阵痛：上半年由盈转亏 App平均MAU涨21.6%

本篇文章1532字，读完约4分钟

8月27日，小树发布了今年上半年的财务报告。宝贝树今年上半年收入2.4亿元，同比下降40.9%；净亏损9834.2万元，去年同期净利润为1.22亿元。让宝贝树高兴的是，其移动应用的平均毛收入同比增长了21.6%。

截至2019年6月30日，宝贝树的现金及其他流动资金为人民币26.03亿元。

电子商务收入同比下降78.5%。与阿里系统的整合带来了黎明前的黑暗？

宝贝树今年上半年的收入为2.4亿元，同比下降40.9%。其中，百宝树的三大收入来源:广告、电子商务和知识支付与去年同期相比都出现了不同程度的收入下降。与去年同期相比，分别下降了29%、78.5%和48.9%。

其中，电子商务收入同比降幅最大。Baby Tree在财务报告中介绍说，这种下降主要是由于电子商务系统开发的技术复杂度比预期的要高，这导致电子商务系统的开发进度较慢。此外，用户需要更多时间来适应系统变化。

2018年第三季度，百宝树与其股东和战略合作伙伴阿里巴巴组成联合团队，整合双方的业务系统，由百宝树管理客户，阿里巴巴提供电子商务运营服务。到今年4月，双方的整合已经基本完成，目前正在进一步完善和完善。该电子商务系统的集成开发导致了幼树电子商务收入的下降。

然而，百宝树提到，在今年618年的促销活动中，其总销售额已经恢复到去年同期的水平。今年，双十一将与阿里巴巴合作，促进电子商务业务的收入增长。

此外，宝贝树和阿里还将开展更深层次的合作:共同构建一个联系母婴的系统，将宝贝树的流行工具投放到淘大，共同构建实现私有域流量、实现知识等新的商业模式。

在阿里巨大的流量支持下，小树电子商务收入的增长值得期待。宝贝树上半年电子商务收入的下降是否只是黎明前的黑暗，可以通过下半年的财务报告数据来回答。

此外，除了主要受宏观经济影响的广告收入下降外，baby tree还认为，知识支付业务收入下降是知识支付业务从内容和渠道提供商向提供高质量母婴知识内容的综合内容平台转型所带来的痛苦。

用户茂增长加速全球布局

与营收和利润同比翻番的财务数据相比，当人口红利达到峰值时，宝贝树感到欣慰，上半年宝贝树用户流量增长相对平稳。截至2019年6月30日，幼树产品的月平均用户总数为1.56亿，同比增长8.5%。

其中，移动流量增长明显:移动应用的平均mau为2760万，比2018年的平均MAU高出21.6%。综合社区的幼树2010年产仔数为1840万株，比2018年增长9.2%；家庭记录平台Baby Tree Hour Light应用mau达到750万，与2018年的200万相比，增长率为74.4%。

从用户粘性和活动的数据指标来看，小树仍然领先于整个行业:小树和小时灯的保留率分别为62%和68%；用户平均每日使用时间分别为22.92分钟和25.27分钟。

据《宝贝树》报道，这是因为《宝贝树》今年启动了全球流量布局，并以小程序的形式展示了核心产品的主要功能，如微信、百度和今天的标题流量生态。今年7月，幼树项目的总毛数达到267万株。

此外，今年上半年，全球幼树布局明显加快。

到目前为止，宝贝树已经完成了投资项目，包括:美国科学育儿品牌父母实验室，人工智能儿童伴侣机器人品牌zoetic，人工智能在线英语启蒙教育小灯，这些项目起源于硅谷，面向中国市场。

通过国际投资和并购，Baby Tree试图深化交通护城河，巩固和建立新的行业壁垒，提高arpu值，探索新的交通和新的业务，从而为年轻家庭建立一个全球服务生态系统。

百宝树创始人兼首席执行官王淮南表示，我们希望通过输出核心优势和能力(如内容、社会化和技术)来相互扶持投资者和战略合作伙伴，最终在中国乃至国际市场上取得更深、更广、更远的进步。