电商巨头线下掀动场景革命

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与冰淇淋行业携手打造睡眠不再沉浸式的戏剧体验，与芭比·布朗合作定制化妆时尚体验空厅，用百龄坛威士忌举办“乐队之夏”音乐嘉年华派对，并拥有too空/きだwith宝洁口腔b。

这是天猫第一个理想生活体验中心从7月到8月的日程安排中最密集的内容。这也是7月16日在上海k11购物艺术中心开幕的这个新的线下物种的盛大亮相。这也是电子商务巨头向品牌所有者拓展新的线下体验消费场景的开始。

最近，天猫宣布了其旗舰店升级计划，这为该品牌与天猫之间的合作注入了更多的想象力。“作为品牌运营的主要阵地，天猫希望打开品牌成员、品牌活动和线下商店之间的联系，给消费者带来不同的体验。未来，通过与天猫俱乐部的合作，该品牌可以拥有一个数字化的授权领域，以更深入、更高效、更长远的方式与消费者沟通，从而带动品牌天猫旗舰店“粉丝”的增长和老用户的忠诚度。升级。”天猫消费平台事业部总经理罗嘉说。

天猫理想生活体验中心的登陆旨在帮助品牌更灵活地调整策略，实现与年轻用户更直接、更持久的对话。天猫员工表示，在规划阶段，体验中心已经吸引了万斯、芭比·布朗等众多大牌寻求合作，各品牌也拿出了最具创意的互动解决方案。尽管有几轮内部竞争，但“时间表”已被安排到9月份。

以第一个参与理想生活体验中心的品牌万斯为例。2017年8月，万斯母公司付伟集团开始与天猫新产品创新中心合作。今年“六·一八”期间，付伟集团旗下的许多品牌也表现出色。万斯在天猫推出的新哈利·波特品牌推动了整个店铺的营业额比去年同期增长了200%以上。到目前为止，万斯天猫官方旗舰店的粉丝数量已经超过1000万。6月13日，付伟集团的子公司北脸参加了天猫超级品类日，营业额比去年同期增长了近两倍。根据付伟集团2018年财务报告，受中国市场22%的强劲增长带动，付伟集团2018年国际市场收入增长10%。

天猫表示，在过去的一年里，已经有100多个品牌与天猫俱乐部共同创立，几乎每个周末都有丰富的体验活动。新的合作也为品牌成长带来了巨大的机遇。理想生活体验中心与k11的合作与共同创造只是开始。未来，体验中心的形式将不断拓展，包括空厅、主题店、零售终端体验店等一系列创新的商业形式，如天猫的联合品牌咖啡厅、联合品牌运动馆，甚至联合品牌水疗美食店等。，从而为品牌创造一个正常与用户沟通的窗口。

据悉，目前，参加理想生活体验中心的预订入口在手机淘宝下的天猫俱乐部页面。然而，随着天猫旗舰店的升级，在不久的将来，这些品牌为“粉丝”打造的专属体验活动将通过“成千上万人、成千上万张脸”和“个人定制”展示给附近的消费者。