热门:《休闲绿皮书：2019~2020年中国休闲快速发展报告》发布

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年12月9日，中国社会科学院财经战术研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社联合发表了《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告》。 《~年中国休闲快速发展报告》是中国社会科学院旅游研究中心组织国内外相关学者共同编纂的。 全书从政策、诉求、产业、城市等多个角度，描绘了中国休闲快速发展的全貌，通过翔实的一手调查数据全面描绘了中国国民休闲生活的立体图，从休闲这一生动的视角，揭示了中国社会经济动态的趋势 《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》——年，旅游休闲快速发展呈现5个特点年12月9日，中国社会科学院财经战术研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同“休闲绿色” 绿皮书的主要报告中，作家宋瑞、冯珺指出，旅行是实现集中休闲和深度休闲的最重要形式之一。 在全面建设小康社会的背景下，旅游居民对优质休闲的贡献更加突出(见图8 )。 年，中国国内旅行者数为60.06亿人，比去年同期增加8.4%。 出国旅行者数为15463万人，比上年同期增加3.3%。 入境旅行者数为14531万人，比去年同期增加2.9%。 全年旅行总收入比去年同期增长11.1%，为6.63万亿元。 总体来看，~年，旅游休闲的迅速发展呈现出以下特征。 其中之一是文化和旅游的融合持续迅速发展，休闲的供给内涵更丰富。 文化和旅游融合迅速发展，扩大休闲供给总量，同时更重视改善供给结构和提高供给质量。 ~年，北京、天津、广东、陕西等陆续推出三年行动计划或三年行动计划(~2022年)，从丰富的产品供给、完全的公共服务、产业资源对接与合作等方面谋求文化与旅游融合的迅速发展。 其二，全域旅游示范区的检查事业继续推进，对旅游休闲创新起模范作用。 根据检测事业的实际经验，国家全域旅游示范区的供给体系内涵进一步扩大了。 年5月，文化和旅游部修订发行了《国家全域旅行示范区检查、认定和管理实施方法(试行)》和《国家全域旅行示范区检查标准(试行)》，对旅行休闲供给系统的评价要求更灵活实用，评价标准是智力旅行等旅行休闲体 其三，夜间旅行成为旅行休闲的新形态，有助于挖掘休闲费用的潜力。 在旅行休闲过程中，夜间经济是对饮食、购物、文化演艺发挥综合推动作用的重要载体。 年，国务院办公厅发行了《进一步刺激文化和旅行费用潜力的意见》，大力发展夜间文旅经济，鼓励有条件的景区保证安全，不受打扰地开展夜间旅游服务，到2022年为200多个国家级夜间文 其四，国家公园试点工作顺利推进，可以促进休闲持续快速发展。 现在，国家公园的试验事业进展顺利，国家林业和草原局到去年10月末为止对东北虎豹、祁连山、熊猫、三江源、海南热带雨林、武夷山、神农架、普达策、钱江源、南山等10个国家公园体制试验区的任务完成情况和自然资源发表进行了判断 其五，公共卫生环境发生变化，旅游休闲市场存在结构调整空间。 另一方面，世界主要旅游目的地国的疫情防控状况不及我国。 另一方面，借鉴“非典”时期旅游休闲市场的历史经验，发现疫情后的诉求恢复以短途旅行、国内旅行及康养休闲相关的市场活动为主。 因此，旅游休闲市场存在结构调整空间，市场重点以国内旅游为主，入境旅游和出境旅游的复苏情况将面临更大的不明确性。 根据《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p14~15、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》——网络文化休闲供求翻倍，网络直播 在绿皮书的主报告中，作家宋瑞、冯珺指出，网上文化休闲的供求将增加一倍，网络直播的顾客规模将实现爆炸性的增长。 从网络文化休闲活动的类别来看，网络直播的迅速发展最引人注目。 根据第45届《中国网络互联网快速发展状况统计报告》的数据，截至去年3月，中国网络直播的顾客规模达到5.60亿人，比年末增加1.63亿人，占读者整体的62.0% (参照图10 ) 其中，年兴起实现高速发展的电子商务直播客户规模为2.65亿人，占读者整体的29.3%。 网络直播顾客规模的迅速扩大是新闻技术进步和休闲复制集约的必然结果，也是疫情背景下休闲诉求从网上转移到网上的特定反映。 根据《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p17、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》，中国国民对休闲重要性的认知逐渐深化，休闲时间为年12月 根据绿皮书，年是全面建设小康社会的决赛年，是全面战胜贫困攻防战的冲刺年和“十三五”计划的收官年。 全面小康期，中国居民休闲意识显著增强，收入增加带来了休闲费用潜力的释放，休闲时间保障进一步增强。 中国社会科学院旅游研究中心等进行的“中国国民休闲状况调查()」数据显示，中国国民对休闲重要性的认识逐渐加深，休闲时间增加。 调查显示，41.6%的受访者承认赚钱比休闲更重要的观点，68%的受访者承认休闲是社会文明的象征，62.9%的受访者承认在休闲中投入时间是值得的观点，60.8%的受访者认为余地 76.3%的受访者倾向于承认休闲有益健康的观点，69.3%的受访者倾向于承认多参加休闲活动实际上是提高工作效率的观点，76.2%的受访者承认休闲是幸福生活的重要组成部分 69%的回答者倾向于承认可以参加休闲活动交到越来越多的朋友的观点，73.6%的回答者倾向于承认休闲活动可以提供越来越多的与家人在一起的机会，74.8%的回答者倾向于认为休闲活动是家族间 当然，还有21.7%的受访者倾向于承认休闲是娱乐，25.5%的受访者倾向于承认休闲不利于社会经济的快速发展，30.9%的受访者倾向于承认休闲吃喝，是物质费用的观点 (见《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p22~23，社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》——过去一年，国民平均每天的在线休闲时间为4.9小时 绿皮书指出，随着网络的迅速发展和休闲方法的丰富，突破时间和空间限制的移动休闲在中国国民的休闲中变得越来越重要。 根据中国社会科学院观光研究中心联合腾讯等进行的“中国国民休闲状况调查()」的数据，过去一年，国民平均每天的在线休闲时间为4.9小时，其中27.3%的回答者为每天的在线休闲时间 按性别区分，网上休闲时间分布大致相等。 按年龄划分，整体上年龄越小，在线休闲时间越长。 “60后”、“70后”、“80后”的在线休闲时间为1~3小时的人最多，“90后”的在线休闲时间为3~5小时的人最多，“00后”。 学历不同的人整体上表现出学历越低，在线休闲时间越长的优点(参照图5 )。 (见《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p31，社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》，——国民年平均休闲费用为5647元年12月9日，中国社会科学院财经战术 根据中国社会科学院观光研究中心等进行的“中国国民休闲状况调查()」的问卷调查结果，过去一年国民的年均休闲费用为5647元。 个人休闲支出1001~3000元的为22.7%，3001~5000元的为10%，5001~10000元的为11.1%，11.8%的人的年度休闲支出超过10000元，为44.4%。 根据《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p49~50、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》，网络科学技术的快速发展对国民休闲有越来越多的可能 绿皮书指出，网络科学技术的迅速发展给国民的休闲带来了越来越多的可能性。 具体表现在以下几点 其中之一是在线休闲完全利用碎片化的休闲时间。 随着互联网和高端智能手机的迅速发展，在以前满足生理诉求的时间内，人们可以实现短时间的碎片化休闲(例如获取信息、社会交流聊天等)。 其二，通过在线休闲加快休闲方式的转变。 网上休闲活动不仅是社会交流聊天、看电影作品、听网络音乐、网络广播/网络广播、玩游戏等以前就传来了休闲，最近两年，看短片视频、看直播、云 其三，网上休闲提高国民休闲的普及度。 地区、年龄、收入、学历不同的人在网上的休闲产品、休闲场所的选择、休闲费用可能有差异。 但是，在线休闲的限制很小，地区、年龄、收入、学历不同的人基本上可以采用相同的网络休闲资源。 调查结果还证明在线休闲是不同群体参与度差异最小的休闲行业。 其四，在线休闲降低了“休闲孤独感”，在“非常频繁”的伴侣选择中，在“一个人”仅次于“恋人”选择的背景下，在线休闲提供的虚拟空间使很多“一个人”的休闲成为“一个人” 《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p63、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》——休闲快速发展面临的制约因素发生了可喜的变化年12月9日，中国社会 中国社会科学院观光研究中心等进行的“中国国民休闲状况调查()」结果显示，其中之一是休闲中普遍存在的误解和偏见正在消失，外界的看法(担心别人对活动有负面看法，担心会影响个人形象。 其二，休闲活动的经济制约越来越小，这不仅是近年来国民经济迅速发展的体现，也是公共休闲服务和商业休闲服务不断完善、休闲价格不断下降的体现。 其三，休闲空间因素与去年的调查相比，这次的调查影响度上升，休闲空间、休闲设施的建设有很多应该改善的地方，另一方面，休闲诉求增加，休闲市场扩大，休闲质量要求提高。 其四，时间依然是国民休闲的一大制约因素。 (《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》p64~65，社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》显示——国家战术高度支持体育休闲快速发展，体育 绿皮书的主要报告是，作家宋瑞、冯珺在全面建设小康社会的背景下，建立和完善全面适合小康时代的体育休闲市场和管理体系，更好地满足人民大众的体育休闲诉求。 当前体育休闲优质快速发展的市场基础良好，体育产业结构明显改善，体育服务业在体育产业中处于主导地位，体育服务业和体育制造业呈现出融合迅速的发展态势。 其一，体育强国的建设作为社会主义现代化强国的重要战术措施进一步确定，与全民运动、大众体育相关的体育休闲迎来新的快速发展机会。 年8月，国务院办公厅颁发了《体育强国建设纲要》，提出建立适合全面建设小康社会的体育快速发展新机制。 在这一政策基调下，提高人民群众的身体素养和健康水平，建立和完善公共体育服务体系制度，实现体育产业的优质快速发展等成为体育休闲行业的重点迅速发展目标。 为此，年国家体育总局将重点开展“全民健身计划( -年)”的实施效果判断和“全民健身计划( 2021-2025年)”的研究开发，为体育休闲的快速发展形成新的政策利益 其二，体育服务业在体育产业中处于主导地位，体育服务业与体育制造业的融合有迅速发展的趋势。 根据国家统计局和国家体育总局发布的《年全国体育产业总规模和增加值数据公告》，年全国体育产业总规模(总产量)约2.66万亿元，增加值突破1万元大关，为10078亿元。 体育产业的增加部分占国内生产总值的比例达到了1.1%。 其中体育服务业在体育产业中的主导特征已经初步确立，增加值为6530亿元，占体育产业的比例达到64.8%。 体育用品及该产品制造增加值3399亿元，占所有体育产业增加值的比例为33.7%。 从体育产业的结构特征看体育服务业和体育制造业有比较明显的融合迅速发展的趋势。 例如体育用品及同样产品的销售、租赁和贸易代理在体育服务业中规模最大，增加值为2327亿元，占所有体育产业增加值的比例为23.1%。 其三，国家层面更加重视对体育休闲费的政策奖励，体育费相关试验事业稳步推进。 随着国民收入水平的改善和健康意识的觉醒，与体育健身相关的休闲费用有望成为未来体育休闲市场增长的新动能。 年9月，国家体育总局发行了《关于促进国民运动和体育支出推进体育产业优质快速发展的意见》，规范体育市场秩序，优化体育支出环境，发表鼓励体育支出政策是刺激体育支出的主要政策的 年5月，国家体育总局开展了国家体育费试验城市申报事业，同年9月公布了第一个国家体育费试验城市名单。 预计有助于推进体育成本行业的产品和技术创新、商业模式创新、政策创新、体制机构创新，更好地满足体育休闲的需要。 参照《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告》，社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告》，——网络技术产生的网红经济使人们对乡村的认识距离更近 绿皮书中，专题报告撰稿人王莹、陆姚萍指出，网红经济以其集中表现、精准营销、时长强的特点深刻影响人们的休闲费用行为和产业快速发展模式，给乡村休闲产业快速发展带来机遇和挑战 机会有两个 其中之一是网红经济缩短人们对乡村的认识距离，促使乡村休闲费用的诉求。 网络原本将远程、新闻封闭的乡村置身于新闻开放共享的时代，短篇视频、直播等传达形式适应了城市顾客利用碎片化时间寻找乡村休闲新闻的习性，特别是年轻支出群体通过网络“草 其二，网红经济促进了产业快速发展要素的流动，成为乡村休闲产业快速发展的新引擎。 网红经济与乡村休闲产业的结合，为乡村创造了大量的就业机会，实体乡村休闲产品的生产、网红和文案生产、孵化和平台运营、金融、物流等辅助专业服务，都为年轻人就业、创业创造了条件 年轻人的回归，不仅带来新理念、技术和新闻，还可以带来资本和投资，充分利用农村闲置土地，优化资源配置，进一步促进政府对农村基础设施的投资和政策倾斜。 挑战有三个 其中之一是新闻能力不足。 新闻技术是网红经济快速发展的基础，乡村依然面临乡村电网、网络、通信、物流等基础设施薄弱的困惑，年末中国农村网络普及率为38.4%。 农村电商有一定的基础，但仅限于终端销售产品，与农村休闲产业相关的外部客户对接有新闻不对称、不透明，供求比较不有效。 其二是人才不足 长期以来乡村存在人才短缺的问题，留守老人多，年轻人短缺的现象很普遍，老年人在网络的认识、掌握和应用方面有困难。 现在也出现了一点“三农”网红，但大多以个人为主，网红经济产业链各环节人才严重不足，文案不齐，简单重复，内涵和深度不足。 其三，资本匮乏 资本对网红经济很关心，直播平台的投入也在增加，但总体来看，资本倾向于头部网红，对乡村休闲的关注度还不够。 这与乡村休闲产业相对低端，与雷同样性明显，缺乏独特的形象和ip，容易被网红经济时代替代，流量容易流失，资本投入风险性大有一定关系。 根据《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》——时空可得性、居住时间、文化水平、收入水平对居民公共休闲行为 绿皮书中，专题报告撰稿人张海霞、黄梦蝶分析了杭州市公共文化场馆的供求现状，分析了居民休闲行为的趋势，时空获得性、居住时间、文化水平、收入水平是影响居民公共休闲行为的主要因素，在此基础上3 其中之一是优化文化场馆的布局，划分分类实施公共休闲服务的提高。 对不同地区经济的快速发展水平和文化场馆的供给状况，使用比较性的快速发展战术，其二，提高公共文化场馆的可得性，切实保障居民的休闲权利。 提高各类公共文化场馆的交通连接性，推进公共交通系统与居民高出访率场馆的合作，完全显示标牌系统的建设，提高场馆的实际利用率。 建设集中统一的公共文化场馆服务平台，为休闲者提供实时智能的公共文化场馆新闻 其三，加强公共文化场馆的内涵建设，全面提高居民休闲生活质量。 丰富各类场馆的“活动”类型，围绕公共文化场馆主题，设计特色服务复印件，促进活动质量，尤其应该加强对美术馆、文化馆、体育馆的活动策划和实施，提高居民对公共文化场馆整体的满意度 加强文化场馆员工培训，推进志愿者服务，建立面向参观者体验的质量评价和监督体系 比较科技馆、文化馆、博物馆等不同类型的场馆，探索多样性的公益性活动，丰富活动的复制和形式，提高文化场馆的公益性功能和文化载体价值。 根据《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》、社会科学文献出版社年11月)《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》，博物馆在市场营销方面和运营方面急速发展年12月9日，中国社会科学院财经战术研究 绿皮书中，专题报告撰稿人刘晓洁、沈涵通过博物馆现状和快速发展趋势的分解，目前博物馆休闲在市场营销方面和运营方面不断创新迅速发展，主要是名人营销、电影营销、文化创意产品开发， 其中之一是名人营销创造博物馆的新热点，开辟博物馆休闲营销的新模式。 今年，许多博物馆也与知名设计师合作举办展览会，设计名人展览会，邀请知名设计师设计博物馆分馆，邀请名人进行博物馆相关创作等营销手段，成为博物馆企业品牌的市场 博物馆通过名人营销，利用名人效应，可以吸引名人领先的新参与者，有效地吸引新的文化休闲者，提高营销转换效率，博物馆影响也很大，近年来很多博物馆 其二，电影营销建设博物馆ip，提高公共遗产保护的兴趣。 通过制作博物馆相关的纪录片、综艺节目、主题电影、电视剧等形式，向观众展示博物馆历史的快速发展过程、博物馆的展示、博物馆的文物保护事业、博物馆展品的起源等方法，让观众更深入地理解博物馆的全方位 然后，通过电影的拍摄进行广播，可以形成博物馆的ip。 由此，人们可以通过观赏电影感知博物馆的形象，引起观察者的情感共鸣，形成文化休闲的诉求和动机，做出出行的决定。 其三，文创产品启发博物馆的新思路，形成文化费行业的“新宠物”。 复制博物馆的藏书精品，凝聚其精华要素进行再创作，已成为许多博物馆提高额外利益、吸引新参加者的方法。 文创产品通过将历史文化要素和艺术要素融入人们日常采用的东西中，以平易近人的方式表现文化，通过文创产品加深人们的感觉，找到与博物馆文化的共鸣。 其四，线下接触点增强文化感觉，使博物馆文化融入生活常态。 通过以创意招牌、复制创作、互动增强等形式增强人们与博物馆的接触点，与客户建立密切的关系，实现更有效的营销宣传效果。 其五，互动展览会提高沉浸体验，开辟博物馆展览会的新面貌。 数字技术媒体的迅速发展，以技术为基础，具有互动、沉浸、虚拟、连接四大优势的体验式沉浸艺术展览会，开始重构人们对老展览的感觉，构建具有高互动性的数字空间，让观众 其次，对文化史博物馆来说，通过设计ar博物馆，基于虚拟讲解员的设计、ar史展品的复原、ar智能导航、ar多而杂展品的分解等实时交互的优点及其观众的有趣和好奇心。 其六，网展实现博物馆数字化，带来博物馆观展的新模式。 利用ai技术、vr技术、影像技术将博物馆的场景虚拟化或三维图像化，在线通过网络访问博物馆。 疫情期间，由于博物馆位于封锁状态，“云游博物馆”成为人们参观博物馆的新选择。 在线观看展通过使用语音、视频、照片、复印等各种表现方法，观众可以产生临场感，同时可以用360°的展示方法窥视各种立场，比现场观看展更认真。 然后通过这种方便的接触，让更多的参加者深入了解博物馆，给在线博物馆带来越来越多的参观者。 (《休闲绿皮书: ~年中国休闲快速发展报告书》，社会科学文献出版社年11月)