热门:《卧鱼》补校园主题素材空缺，互联网电影市场能期待青春片崛起吗？

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类型多且发展迅速的网络电影需要不断创新垂直市场。 文/7月毕业季认同感 随着暑假毕业季的到来，带有“回忆杀”的青春主题素材作品迎来了要点发力的最佳阶段。 除此之外，配合毕业季主要的青春校园话题，印章校园怀旧情绪的年轻参加者也可以关注青春主题素材作品。 在毕业季的这个节点上，艾奇单独播放的网络电影“卧鱼”用细腻的电影化表现很大程度上再现了大学生活，在虎扑社区的“校园兄弟情”“毕业怀旧”等电影相关话题上，很多男性客人和兄弟在一起 现在这部电影的结算票房达到了684.7万人，以黑马的姿态突破了青春主题素材的网络电影。 总体来看，《卧鱼》在主题素材和营销渠道上都重视创新化的尝试，青春电影是否对网络电影的兴起抱有很大的期待。  ； 1-青春主题素材的补充-市场快速发展空间 年，《失去我们的青春》的出现引起了青春的怀旧风暴，7.19亿的票房成绩表明国产青春电影有很好的潜力。 之后，青春主题素材成为国产电影制作的重要选择，在市场上有了自己的住处。 但是，在随后的几年里，许多青春主题题材的电影作品，聚焦于校园的爱，大量的同质化作品呈现出结束的倾向，审美疲劳的观众不愿意为大同小异的故事买东西。 青春电影也从人气主题素材的位置滑落。 这两年，《少年之君》等泛青春电影在市场上令人吃惊的是，这样的电影更注重现实的表现，与以前以校园恋爱为焦点的青春主题的素材作品相比，有明显的差异。 由此可见，客户对青春主题素材的诉求没有消失，打破文案同质化创作的束缚，实现更多样的创新尝试是很重要的。 具体来说，从青春主题素材在网络电影中的表现来看，以年上半年为例，青春主题素材的网络电影数量仅为3%，是所有主题素材的复印件中最少的，很多创作者，如动作和幻想等。 实际上，“青春”是每个人都有的共鸣感情，这个主题素材具有极高的开发价值，能否依靠主题素材的革新再次与观众产生共鸣是很重要的。 “卧鱼”具有的领域意义在于此:聚焦普通大学生一系列非曲直上的选择烦恼，更细腻生动的生活化表现具有很高的代入感。 这是青春主题素材网络电影中比较新奇的尝试。 在“卧鱼”中，对少年心理成长的追踪很细腻。 余最在警察队选拔的过程中面临着几次考验。 比如，因为被女神安嘉璐爱用，除冰和余最暗中使劲。 所以，余最在拳击比赛中不是同重量级的除冰。 上半场处于劣势，磨牙，最终在解冻受阻时逆袭。 之后，知道用兄弟的清凉油获胜，烦恼后服从自己的人。 其实这样的成长过程还有很多。 电影以选拔为主线，结合余最等人经历的这些生活中常见的现实成长烦恼，故事虽小，但很接近生活。 这就是“卧鱼”吸引观众的理由。 很明显，《卧鱼》的良好市场反馈提醒作者青春主题素材在电影领域依然有不可忽视的用户群体，这种电影的体量和价格小而轻，也适合资本“轻”的网络电影。 2-创作以客户诉求为目标-接近主要客户 随着整个娱乐产业对高质量文案的关注，观众对文案质量的诉求已经达到了很高的水平。 根据“上半年电影市场数据发现内在”，观众的在线视频对“故事剧”和“演员表演”有更高的要求，分别占69%和68%。 可以看出，在观众审美诉求日益高涨的今天，文案制作的质量能否满足顾客的诉求决定着整个市场的进步。 另外，云合数据显示，年上半年网络电影的女性参加者占32%，全网络电影市场依然以男性参加者为中心。 有效播放占top5的动作、幻想、喜剧、悬疑、冒险类，是男性客人喜欢的观赏类型。 很明显，符合以男性为中心的主要参加者的诉求，对全网络电影市场来说当然很重要。 作为青春电影，《卧鱼》改编，接近网络电影以男性客户为中心的主流参加者:原著背景是警校，电影改编时选择了体育大学。 在此基础上，设定了更多的男性参加者发现自己和自己的兄弟大学生活的影子，产生共鸣，比如没有来聚餐的同学放手机照片，和坏朋友一起追漂亮女孩的方法等。 而且，这部电影的制作水平也提高了。 迄今为止，展出了《如懿传》、《庆余年》等高品质作品的新丽媒体，这次第一次参加了网络电影的制作。 起用了流量和演技兼备的有名演员王櫜鑫，电影也提高了“演员演技”，进一步满足了观众的观影诉求。 另一方面，《卧鱼》的参加者定位也已确定，比男性更表现在电视剧中。 其中最业余的“痞子”，兄弟情义的真实意味着引起男性顾客的感情共鸣。 这种表现方法，不仅在网络电影中具有新创性，在国产青春电影中也极为罕见。 3-营销立足垂直市场-领域规范化的必然趋势 现在，参加者的定位、主题素材的创新等全方位必须是精确的，“精确”对一个作品的整个创作过程当然是重要的，对应的营销其实也需要对垂直顾客进行精确的营销。 对院线电影来说，通过精密营销找到作品的垂直客户已经是领域共识，迅速成熟，系统化。 但是，现在的网络电影市场实际上处于完全迅速发展的领域节点，除了创作方面的“精确”，精确的营销也是网络电影更规范化和迅速发展的领域的诉求。 在“卧鱼”上线初期，王樻鑫在微博、奇秀、快手、抖音四大平台进行了4小时的接力直播，最终累计观看了近50万人。 其次，为了发掘越来越多的男性增量顾客，“卧鱼”的重点是选择虎扑等男性渠道，根据毕业季进行与电影复制相关的“学校兄弟爱”、“毕业怀旧”等话题营销，更加 之后，#电影卧鱼#的抖音话题的播放次数超过2.7亿次，相关微博话题的阅览总量超过6000万次，一系列的营销动作引起二次发布，实现更大的放射范围的推广，给电影带来越来越多的流量曝光。 《卧鱼》其实是艾奇进行联合营销的第四部网络电影，前三部是《陈翔六点半的重楼别》、《机械画皮》、《大地震》。 《陈翔六点半重楼别》作为关注小人物生活的电视剧喜剧网络电影，艾奇奇通过定制院线短片、落地观影团等多元化方法线，在线同步整合其兴趣材料进行营销，比较有效地瞄准 “大地震”的营销一方面重视长尾效果，一方面诱惑人们把焦点放在电影的真正内容上，另一方面结合中秋节等节点进行了温情话题的诱惑，进一步推进了自来水的营销。 《机械画皮》延伸了电影未来科幻主题素材的人工智能视角，在线下宣传精致的视觉材料，特别是创造性的互动视频预告片和动态海报，加上相关话题的营销，引起了电影很多流量关注。 对网络电影来说，营销依然有很大的发挥，视频平台通过自身的资源整合能力和营销方法论，为文案作者提供越来越多的服务和帮助，为越来越多的创作者提供高质量的文案 当然，只有建立在高质量文案上的营销才能发挥相应的价值，得到观众的口碑支持，才能获得商业回报理想的票房。  ；