探讨品牌价值与品牌策略新风向

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□我们的记者徐若彬

近日，“硬核新青年创意嘉年华——风向2018-2019优秀品牌营销年会”在北京召开。营销年会以“风向”为主题，从行业、商业战略和市场营销的角度讨论品牌价值和品牌战略等新的风向。

近年来，在娱乐营销的影响下，随着城市本地打卡的上升趋势，大多数城市都利用这个机会开始营销城市名片，通过实际行动使名片更加清晰，并以更年轻的方式与喜欢打卡的年轻人互动。

滨海新区TEDA街道工作委员会委员、办公室副主任吴鹏介绍了中国首批经济开发区之一的天津经济技术开发区，近两年来，如何以社会治理、民生改善、民生幸福为重点，着力打造市民友好型新城、多元交融的国际友好型城市、美丽宜居的生态城市，打造美丽宜居、繁荣智能的温活力新城，构建幸福的TEDA体系和TEDA社会治理模式。

在今年5月的亚洲美食节期间，“成都豆瓣红”这一热门词汇在互联网上流行起来，在多媒体矩阵下，城市品牌的人气持续发酵，最终使“成都豆瓣红”成为一个品牌知识产权的城市营销案例。友成成都负责人邹云表示，初期的规划节奏和后续网络自我传播的整体节奏控制非常重要，这也证实了网络红城的人气和流量不是天上掉下来的馅饼，而是需要不断的包装和营销。

作为一个网络红城，如果成都是“一个人来了就不想去的城市”，那么Xi就是“一个人来了就想来的城市”。Xi安同济区域规划研究院院长董力表示，在城市营销中，有自己的想法和需求很重要。“Xi安是年度最中国”系列的品牌活动，是在Xi市政府和开发区的联动下，通过颤音等传播平台，以惊人的内容和定向传播引爆目标人群，吸引全社会的关注。

当然，城市营销离不开大数据分析。北京青博大数据科技有限公司董事长叶晨羽表示，随着互联网时代从网络连接走向终端连接，未来社会将从初级智能向全智能社会模式演进，未来城市将是“智慧城市+社交城市”的结合体，5g将赋予城市更多的可能性。同时，“大数据+媒体”将创造社交城市。虚拟社区越来越真实，而现实社会越来越网络化。她认为，数据社会和虚拟社会具有双重性，它们相互渗透、相互补充、相互影响、相互转化。

与会专家表示，街道，尤其是步行街，是城市的灵魂。在不遗余力地“抢夺”人口以激发城市活力的同时，必须注意到，随着后00一代等新一代社会力量的到来，未来和未来的城市营销和品牌建设将开启一个新时代。