“中国内衣大王”预亏近10亿 换掉林志玲签约关晓彤? 女孩们会买单吗？

本篇文章2626字，读完约7分钟

上个月，世界知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)宣布取消今年的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)秀，让这种持续了24年的时尚成为最后的记忆。

被称为“中国味美”的都市美女也面临压力。12月23日，都市丽人发布利润预警，预测集团2019年税后亏损不低于9.8亿元，2018年税后利润约为3.78亿元。

同时，城市之美的股价也不容乐观，今年以来已经下跌了61.69%。12月24日，城市美容以1.01港元收盘，总市值为22.7亿港元。2015年，城市之美的市值超过180亿港元，四年内蒸发了150亿港元，约合135亿元人民币。

今年6月，“城市之美”将代言人从林志玲改为“国女”关小彤，这被视为其转型复兴的重要举措。在最新的公告中，关小彤联合推出的新广告在其转型计划中名列第一。但是年轻女孩会买吗？

预计2019年将出现巨额亏损

12月23日，城市之美发布了盈利预警和转型计划。都市丽人预计，2019年集团的税后亏损将不少于9.8亿元，2018年的税后利润将约为3.78亿元。

城市之所以会从盈利走向亏损，是因为经济环境的变化和内需的放缓。过去，城市美容的快速扩张导致自营店和加盟商的库存增加，一些商业策略未能满足顾客的不同需求。在这种背景下，城市美容店的店铺效率和盈利能力受到了不利影响，导致集团和特许经营商的财务状况出现了弱化，许多经销商仅靠改善内部经营难以解决相关问题。

目前，城市美容采取了多种方式来提高其经营业绩，如调整高级管理层和聘请咨询公司。在这份公告中，城市美容进一步提出了新的转型计划，包括与新代言人关小彤一起推出新的广告，开设以“家庭观念”为主题的店铺和第七代个人服装店，加大对电子商务的投资，拓展低端城市市场。

考虑到转型计划和实际财务业绩等因素，大都会美容计划一次性核销约6.5亿元至7亿元的存货，一次性免除集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的欠款，并关闭一批亏损零售店(将产生约2000万元至3000万元的成本)。上述会计规定已成为影响2019年城市之美业绩的重要原因。

1998年，福建人郑耀南在1998年创办了都市丽人，创造了贴身服装一站式购物模式。目前，他拥有“城市之美”、“欧迪芬”等系列产品。城市美景以其高性价比而闻名，高峰期有8000多家商店。根据2018年城市美容年报，现在有7305家店铺，其中5899家是特许经营店。

2014年，都市丽人成为香港上市的“第一只内衣股票”。当年，郑耀南在接受新浪财经采访时表示，“传统的内衣商店只生产文胸，但消费者的需求是多样化的。”到达商店后，他们不仅需要胸罩，还需要袜子、内衣、睡衣、保暖的家居服等。这是一个总体要求。“事实证明，他当时的策略是正确的。在“一站式购物”的模式下，城市之美逐渐站在了行业的前沿，甚至吸引了行业内的其他品牌效仿这种模式。

2016年，城市美容的市场份额约为3-4%，是中国内衣市场份额最高的品牌，高于第二至第五位的总和。

同样在2016年，城市之美的收入和利润自上市以来首次出现下滑。当年，其收入同比下降8.99%，至45亿元；利润更是“减半”，下降了55.19%，至2.42亿元。

至于2016年业绩的大幅下滑，大都会美容解释说，对无缝无钢圈文胸的需求大幅增加，尚维可以迅速做出反应，在供销层面抓住这个机会。然而，大都会美容缺乏能够生产无缝无钢圈文胸的技术供应商，而代工厂的产品供应也受到尚维的影响，导致此类产品严重短缺，极大地影响了销售。

更换发言人和首席执行官

许多人认为“城市美”，这是与“姐妹凌志”。林志玲从2012年说起都市美，其间都市美成为mainland China第一个内衣品牌，也实现了在港上市的目标。

图片来源:林志玲微博

今年6月，都市丽人宣布1997年出生的关小彤成为都市丽人的品牌代言人。

图片来源:关小彤微博

都市丽人董事长郑耀南表示:“因为关小彤小姐的时尚、活力和青春形象与都市丽人的品牌形象高度契合。与关小彤小姐的合作，可以清晰地传达都市美的时尚与青春的品牌气息。这也是城市美容品牌转型的一个重要标志。”

年轻、时尚、拥抱年轻人是城市美的新方向。

为了提高经营业绩，今年8月，城市美容也更换了首席执行官。

8月19日，都市丽人宣布郑耀南辞去都市丽人首席执行官一职，自8月19日起生效。接替他的是被任命为都市丽人首席执行官的肖。在此之前，肖是阿迪达斯大中华区业务的高级副总裁，负责大中华区的所有业务。任命后，郑耀南继续担任城市美容委员会主席兼执行主任。

今年9月，光大证券发布报告称，与美国经验相比，内衣行业在过去12年里一直保持着长期的高度繁荣，其集中度也在不断提高，从而产生了效益。目前，中国的贴身服装行业比较分散，而以都市美女为龙头的服装行业在很长一段时间内仍有很大的增长。考虑到短期内对公司业绩的压力，它被降级为“中性”评级。

内衣上市公司整体下滑

11月，维米宣布取消今年的维米秀。

在经历了近15年的辉煌之后，一直站在金字塔顶端的魏蜜，近年来陷入了“中年危机”，不仅遭遇了商业困境，而且收视率也逐年下降。2015年，维米秀的收视率骤降30%，观众人数骤降至659万。2017年，Vimy Shanghai节目的收视率下降了30%，而2018年，Vimy节目向美国广播公司发回的收视率仅为665万，远低于2030万的峰值。

与此同时，收入下降了。在2016财年销售额达到77.8亿美元后，威米的业绩开始大幅好转。2017财年收入下降9%，至73.87亿美元，2018财年收入继续下降0.17%，至73.75亿美元。

11月21日，维米的母公司l brands发布了第三季度财务报告。数据显示，在报告期内，l品牌的净亏损从去年同期的280万美元扩大到2.52亿美元；净销售额同比下降4%，至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。l品牌的主要品牌Vimy的表现也持续恶化。Vimy品牌销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，同比下降2%。这是Vimy品牌第六个季度销售额下降。

此外，主营内衣生产和销售的a股公司惠杰股份有限公司和另一家香港上市公司安的业绩均无一例外地出现下滑。

惠杰有限公司拥有曼尼芬、伊维斯、兰等多个内衣品牌。今年第三季度，实现非净利润2226.8万元，同比下降21.39%；安立芳控股第三季度的总销售额同比下降约5%。