电子烟行业规范亟待出台

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我们的见习记者谢玉元

2019年，风险投资圈的热点并不多，但在罗永好等名人和叔叔们的帮助下，电子烟投资可能会被视为一个“窗口”。

自诞生以来，电子烟一直备受争议。自9月份以来，美国已经发生了6起疑似电子烟死亡的相关案件，将电子烟推到了风口浪尖。据统计，自今年5月以来，与电子烟相关的肺部疾病数量激增，美国33个州约有450例相关病例。

在中国，越来越多的电子烟进入市场。今年8月，清华大学公共卫生与技术监督研究组发布的《2019年电子烟行业监管报告》显示，中国电子烟市场仍处于野蛮的成长期。目前，中国已经有数千家电子烟企业，几乎每天都有新品牌诞生。一些电子烟龙头企业的估值甚至超过20亿美元。

电子烟进入公众视线

“没人想错过下一滴”。电子卷烟品牌富禄的创始人朱在融资媒体交流会上说。进入电子烟之前，朱在罗永好担任锤子科技产品副总裁。今年5月24日，富禄宣布完成天使轮和前一轮融资，累计金额1089万美元。

富禄并不是融资金额最高的电子烟品牌。今年七月。莫迪电子烟宣布，今年1月已完成3100万美元的首轮融资和1000万美元的轮前融资，有望成为今年中国融资金额最高的电子烟品牌。此外，许多电子烟也获得了大量投资。

2018年，美国电子烟制造商尤尔获得了128亿美元的投资，成为2018年美国最大的单一融资公司。2019年，电子烟投资之风从美国吹到了中国。

一些人嗅到了电子烟的商机，国内电子烟品牌利用了这一趋势。今年1月20日，通道大伯创始人蔡月东与网红皇太极创始人何昌联合推出电子烟品牌“柚子”；罗永好加入了“小野”电子烟；包括“军用和军用飞机”创始人在内的几个首脑共同创立了电子烟“凌西”...

名人凭借早期积累的影响力，很快将电子烟推向了公众的视野，这背后也有大量的资金支持。据it Orange数据，截至2019年6月，中国已有14家电子烟企业获得融资，融资总额约为5.74亿元，高于去年的投资额。投资者包括正格基金、源资、idg资本和许多其他一线投资机构。今年的电子烟投资热情可见一斑。

事实上，电子烟不是一个新东西。早在十多年前，电子烟就作为烟草的替代品出现在市场上，目的是帮助烟瘾患者戒烟。中国是世界上最大的电子烟生产国。数据显示，中国电子烟出口占全球总产量的90%以上。仅2017年，中国电子烟产品及配套产品产量分别达到8284万套和12.01亿套，其中大部分用于出口。

“中国的电子烟市场一直存在，但最初的玩家已经发了财。资本进来之后，竞争就摆到了桌面上。”一位业内人士表示。

随着电子烟“新时尚”的兴起，国内市场也随之扩大。数据显示，截至2018年底，中国电子烟产量已达到22亿支，有2000家零售店。据一些分析师预计，2023年全球电子烟市场将达到480亿美元，五年后中国电子烟市场将达到1120亿元。

或者加速年轻吸烟者的趋势

由于其庞大的人口基数，中国的烟民数量占世界总数的三分之一。在全球控烟的趋势下，电子香烟作为传统香烟的替代品应运而生。与传统香烟和香烟相比，电子烟是由电池驱动的，电池通常将芳香的尼古丁溶液加热成可吸入的气溶胶，并去除燃烧烟草产生的大部分致癌副产品，这也是电子烟的卖点。

对于吸烟者来说，电子烟可以减少一些危害。一名临床医生告诉英国《金融时报》，与传统香烟相比，雾化电子烟确实释放出较少的有毒物质，但这并不意味着电子烟是无害的，主要是因为电子烟和传统香烟都含有尼古丁和甲醛等有害化合物。

但是电子烟的主要危害不在这里。最令人担忧的是，电子烟本应是吸烟者戒烟的工具，但现在在商业广告的推动下，电子烟首次成为许多青少年涉足烟草的渠道。据统计，2015年，美国有2070名成年人通过使用电子烟戒烟，但有168000名青少年通过使用电子烟开始吸真烟，比例为1:81，这加速了吸烟者年轻化的趋势。

鲸鱼轻烟首席执行官邱公开表示，电子烟满足了当前用户的需求。首先是对尼古丁摄入量的需求；二是寻找烟草替代产品的需求；第三是社会需求；第四，在不同场合需要更多的便携性。社会需求或许可以解释为什么电子烟能在青少年中如此迅速地传播。

在广告口号中，电子烟“酷”的形象始终贯穿始终，尤其是对年轻人来说，电子烟“无焦油”和“低毒性”的特点非常有吸引力。然而，业内人士表示，这些只是制造商的宣传噱头，真实数据尚未公布，劣质电子烟的危害可能比传统卷烟更大。

2019年的央视315晚会已经对电子烟进行了一轮剥皮。据调查发现，有些烟液的尼古丁标签不规范，只有含量值没有表达单位，容易误导消费者，使他们认为60毫升烟液只含6毫克尼古丁，但实际高达360毫克。尼古丁浓度标签不明确，容易导致使用者过度吸入。虽然有一些香烟液体标签规格，实际测量的尼古丁浓度比标签浓度高三倍以上。

迫切需要引入行业规范

世界卫生组织今年7月26日发布的《2019年全球烟草疫情报告》指出，所谓“电子烟危害小”只是烟草企业的宣传策略，呼吁各国政府和消费者不要相信烟草企业关于电子烟等产品的宣传，而要加强对电子烟市场的监管。

近年来，各国政府都做出了很多努力来控制烟草，比如在包装盒上印上吸烟后的器官疾病图片，以引起人们的恐惧。随着越来越多的案件在各国出现，电子香烟也被纳入各国的管制范围。

在中国，在315聚会之后，电子烟已经从主要的电子商务平台上消失了。9月中旬，进入中国市场仅一周后，美国电子烟巨头宣布暂停在中国的销售。目前，天猫和京东电子商务平台尚未搜索到其官方门店信息。

与美国电子烟的“后遗症”相比，中国电子烟仍处于流行阶段。受美国电子烟引发的疾病影响，我们社会对“控烟”的呼声越来越高。

业内人士普遍认为，国内电子烟行业政策也将收紧。国家卫生健康委员会计划司司长毛群安也表示，电子香烟的危害应该引起高度重视，它不仅有健康风险，而且影响青少年健康行为的形成。

据了解，国家卫生和健康委员会目前正在与有关部门合作，对电子卷烟的监管进行研究，并计划通过立法对电子卷烟进行监管。届时，行业将面临大洗牌，这是中国电子烟走向标准化和健康发展的必由之路。