热门:《网民》：一本国民杂志的传奇之旅

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网络乌云密布，自媒体如火如荼，但印刷在纸上是最现实的记录和记忆。 年8月下旬，国家领导人在甘肃省考察时，特意去网民出版集团调查，提倡大家多读书，建设书香社会，提高人民思想界，增强人民精神力量。 对很多人来说，这是几年没接触过的杂志，但听了也感到亲切的名字。 因为那浓汤的味道沉淀在我们成长的岁月里。 数一下，是38岁的中年人。 1981年4月，新华书店的柜台上突然增加了一本新杂志《网民文摘》。 刊号是54-17，共48页，价格是3角，那时可以买15瓶冰淇淋。 发行名请佛教协会会长赵朴初题写，有人认为他是杂志的主编，也写信表扬赵先生这本杂志做得很好。 当时受“大众电影”的影响，用明星照片做封面很流行，“网民文摘”的第一期使用了西安电影制作厂的演员奈仁花。 我以为她没搽粉，因为很漂亮。 但是，没有起她的名字，以“向往”为题。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 最初，这本杂志以“关东煮”的形式，《社会之窗》《秘闻逸闻》《亲必读》《健美与长寿》…第一篇是张贤亮的《灵与肉》，第二年被谢晋改编为电影《牧晋》。 说白了，就是从其他地方收集各种复印件，总结成一本，命名为“摘要”。 其实应该叫“摘文”，类似于“肉馒头”还是“馒头肉”之争。 到了今天的公众号时代，就需要开白名单。 杂志来自甘肃，新华书店一开始不想要，但我觉得不是好货。 看来，那时好像存在地图炮。 之后，成为全国销量最高的杂志，没人想到会影响几代人。 01十一届三中全会召开后，万象更新，人们被压抑多年的心得释放，渴求知识。 停刊的《大众电影》《人民文学》等杂志相继解禁，一期销售500万册以上。 当时，全国只有200多种报纸，400多种期刊。 不管什么出版社，只要做一本杂志就火了。 几年后，雷军解释了站在风口上猪也能飞的现象。 面对全民阅读的浪潮，虽然在西北的甘肃人民出版社，但没有起飞。 在图书市场的份额不仅没有扩大，反而在后退。 出版社总曹克己来自陕西省，说“是个个子不高，头发稀疏，温和的胖子”，但很有文化素养，也很有干劲。 我决定出版自己的杂志。 到目前为止，北京有几个飞碟爱好者，想出了一本关于飞碟和外星人的杂志，但由于北京的出版条件不允许，他们来甘肃寻找机会，曹克己答应了。 他们在北京写稿，送到甘肃，用出版社的书号出版。 杂志社每期给你稿费和费用1600元。 这样，甘肃除了酒泉卫星发射基地外，还拥有国内外ufo界有名的杂志《ufo探索》。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 但是曹克己对这种合作不满意，他需要的完全是自己的杂志。 1980年秋天，他听说科技室的胡亚权做了杂志，就去找他了。 两个人的对话很简单:——做一本新杂志吧。 我该怎么办？ (陕西话，什么意思)——做什么？ ——做什么都没关系。 请在半个月后给我计划。 胡亚权也没怎么想就答应了，就像少年时代的他一样。 他喜欢物理，高中的时候发誓不是清华北大物理系，目标是为国家做科学研究。 高考必须满足三个志愿者。 他看到兰州大学有地理系，认为这个专家很好，可以游山玩水，填写第三志愿者。 愿望实现了，他通过了第三志愿。 1963年毕业于兰大地理系 说到胡亚权的新闻经验，最初是知青时在安西农场举行的新闻，那里偏狭，等待新闻送达，因为信息成了旧消息。 第二部分是甘肃人民出版社负责的内刊《短信出版》。 接到任务，胡亚权去找教育室的郑元绪。 后者是清华大学物理系的毕业生，由于对物理的共同兴趣，舍不得他们，成为了好朋友。 前胡亚权、后郑元绪两人都不知道这本杂志应该怎么样，所以在职场图书室翻阅了过去的报纸。 胡亚权感慨万千:这么多杂志，什么时候能看完？ 如果有本能，就选择一切重要的东西……遵循这句话，获得灵感，他们决定做文摘。 里面有社会时事、文学艺术、自然科学……总之就像一个包罗万象、超价值的家族桶。 郑元绪有个香港朋友，听说后给他邮寄了一些美国《网民文摘》的中文版供他参考。 两人在读了中国以外有名的文摘后，首先感到“可以抄袭他”。 这样，在美国《网民文摘》不知不觉中，甘肃兰州的《网民文摘》正式创刊了。 为了发售推广，特意在光明日报上刊登了广告，附上了首付目录。 因为是这个目录，杂志差点不能出版了。 上级部门紧急通知胡亚权，首先说明这三个复印件怎么样。 《共和国主席之死》、《彭德怀最后八年》、《省委第一书记》 更高级的部门也看了目录，问了以下问题，但问得很巧。 这个新制作的《网民文摘》有什么背景？ 曹克己很清楚自己的背景，马上代表出版社向上级深入探讨，把责任扛在自己身上，删除所有敏感的复印件，杂志就可以通过了。 那之后，我没有发送过类似的复印件。 那一年，胡亚权37岁，郑元绪36岁，《网民文摘》初版，预计发行3万册。 出版社和新华书店是同一个系统，所以杂志都交给新华书店发售了。 新华书店的负责人不介意，问:“甘肃省能做什么杂志？ ”。 有趣的是，他自己也来自甘肃省。 不管你说什么，他同意代替卖一万五千本。 为了不浪费，剩下的1万5千册由出版社自费邮寄到全国的省市大学和县级以上的文化馆。 但是，这种文摘形式为网民提供了丰富的文案，阅读体验非常好，发售后非常受欢迎，到第7期，发行量从3万册上升到了14万册。  ；  ；  ；  ；  ；  ； 有人觉得这样的成绩已经很好了，毕竟胡亚权说这一切只是开始了。 创刊第三年，《网民文摘》的发行量超过百万册。 地理上沙漠甘肃，文化不是沙漠 1982年，胡亚权的弟弟、兰州大学的历史系学生彭长城毕业后被分配到“网络用户文摘”，几年后成为了杂志社的社长。 他依然记得报道的那天，在办公室的墙上写道:“世界上最美的花有很多，经常在没人知道的地方盛开。” 随着02小时的推移，《网民文摘》越来越受欢迎。 “红火”还有一层意思。 有人红着眼睛。 1983年，中央政策研究室的内参说:“甘肃<； 网民文摘>； 用大量的篇幅宣传资产阶级思想” 作者是甘肃人民出版社的领导，复印件上写了三条意见。 1 .有关于戴高乐的复印件，把他写得比共产党员好。 有复印件说尼克松是最坏的总统。 鉴于他是建立中美邦交的主要人物，他正在破坏外交。 3 .杂志宣传人性和海外的东西 这个内参几乎想杀死《网民文摘》，中央给省处分权，省推广部的组织专家开会，讨论这个甘肃省唯一发行量超过百万的杂志去哪里。 曹克己知道事件的严重性，但告诉胡亚权“准备下一份原稿”。 在会议上，省寻找的专家对杂志有好感，但讨论后的结论是，因为有问题，所以必须修改。 中国的文化非常精致，除了“整改”之外的意思是可以继续的。 于是，《网民文摘》被扣押的2期复印杂志出版了，经历了风雨，终于可以前进了。  ；  ；  ；  ； 之后，杂志发行的复印件开始从海外转移到港台，不仅是琼瑶和刘墉等人的作品，最先向国民介绍了三毛杂志。 1984年，在一切更好的时候，胡亚权被转移到甘肃少子出版社当领导。 一群人在酒店为他送行，胡亚权只是堵着头喝酒，郑元绪问他需要解释什么，说:“立三版好几次，不要轻易改变。” 全国的杂志是2段组制版的情况下，只有《网民文摘》使用纵向3版。 因为他觉得这样读很舒服。 胡亚权离开的这一年，杂志发行量达到一百八十二万本。 随着规模的扩大，一位网民给杂志社写信，当月的杂志经常晚10天看。 有些潮汕的来信说今年第一次收到去年的杂志。 问题是大约200万本杂志在兰州市新华印刷厂印刷，印刷完成需要20天以上。 而且杂志只能从兰州邮局寄到外面。 从甘肃到广东要十天。 到西藏，时间已经翻倍了。 在还没有“三方一达”的时代，网民购买杂志的时间肯定会推迟。 最好的方法是增加一些印刷厂。 当时，很多杂志都印了分章，外面的工厂质量不仅不错，价格也很便宜。 郑元绪也做了报告，要求分割印刷。 新华印刷厂的员工知道后，不想失去这块大蛋糕，开始哭哭啼啼地上吊。 理由也是真的。 都是公家杂志。 在哪里你们赚不到钱？ 你为什么这么在意？ 这句话确实不是假的。 杂志社每年有数百万的利润，但所有员工都有同样的工资。 为了团结和稳定，上级部门也告诉杂志社，不要分开印刷。 不尊重网民的成本很严重，第二年的发行量达到了40万美元。 为了抑制下跌，杂志社最终决定在长沙开设分号。 之后，在天津、南京开设了分号。 1988年，总曹克己死于肝癌。 追悼会召开那天，甘肃文化界来了一千多人，花圈从殡仪馆排到了外面的操场上。 “网民文摘”发表了悼词，最后一句是“你的生命在未完的事业中继续。 “ ；  ；  ；  ；  ； 总曹克己于1990年9月6日在中国工艺美术馆举办了“全国第一次期刊展览会”，继10月全国新闻预约时间之后，杂志社非常重视这个展览会，在广场上建立了巨大的横幅“网民文摘”、生活、知识、友爱、创造 杂志社为展览会准备的5千本普通杂志、3千本精选杂志、6千4百本丛书，短短两天就被参加者买下了。 座谈会上，领导人对甘肃人民出版社说:“全国网民都在盯着《网民文摘》，请一定要做好。 拜托了”。 展览会后，《网民文摘》的发行量达到214万册。 他面前摆的只有三本杂志，新华社主办的《半月谈》、农业部主办的《农民文摘》、湖南省科学协会主办的《第二教室》。 不要小看你没怎么看过的这些杂志。 现在也正常出版，比大部分新媒体长寿得多。 03《网民文摘》的成功使美国的《网民文摘》非常不愉快。 美国的《网民文摘》创立于1922年，此后，世界各国的复印版陆续出版，成长为世界上网民最多的杂志。 1965年3月，繁体字中文版创刊，在香港、台湾销售，最初总是林语堂的女儿。 少量进入中国内地，在内部发行，每期的发行量只有几百本，影响不大，赚不到钱。  ；  ；  ；  ； 1982年，美国《网民文摘》以遵守国际版权条约为由，禁止甘肃采用“网民文摘”这个名字。 但是，此时的中国还没有加入国际版权条约，没有理由，使老美感到愤慨。 1982年，中国也颁布了《商标法》。 这是中国国内第一部知识产权法。 美国人很有远见，立即向工商局申请《网民文摘》的书籍和期刊商标。 这时工商局也给甘肃打了电话，告诉他们也要早点申请。 但是，接电话的人意识不足，不在意，无法传达，杂志社不知道那个。 1989年，《网民文摘》在美国注册后的第七年，甘肃人民出版社注册了《网民文摘月刊》，试图弥补当年的损失。 但是商标法第5章第27条写道:“注册的商标有争议时，可以在该商标被批准之日起1年内向商标审查委员会申请裁定。” 即使你注册了商标，如果有人在商标注册后一年内提出争议，也必须做出合理的说明。 如果说明不明确，就会失去已经注册的商标。 我当然不想错过美国的《网民文摘》。 1990年，他们给甘肃人民出版社寄了一封律师信，告诉杂志社如果不想吃官司必须停止出版。 杂志社必须比较来自美国的疑问进行答辩 郑元绪询问了很多专家，败诉的可能性很高，《网民文摘》不得不改名。 因为那时的中国已经加入了《世界版权条约》。 即使杂志社保存了《网民文摘月刊》，也只不过是国内享受的杂志。 因为除了中国，美国的《网民文摘》已经在中国人所在的所有地方注册了商标。 想应对眼前的危机，想迅速发展海外市场，唯一的方法就是重命名。 甘肃人民出版社社长张九超的意见是，这个学费迟早要支付，早支付比晚支付好。 张社长总是很有魄力，80年代中国遭遇纸荒，决定中止杂志社的其他出版项目，把纸全部用于《网民文摘》的印刷，维持《网民文摘》的地位。 但是，重命名并不容易。 已经创立了10多年，群众基础很深，即使杂志社的人同意，网民们也不同意。 1993年，改名的消息刊登在杂志上后，网民发来了紧急电报:发誓与网民文摘共生！ 杂志社面向整个社会很有名，由于这个活动，发行量反而受到刺激，一举突破了三百五十万台。 《人民日报》、《中国青年报》等多家媒体对《网民文摘》的重命名进行了大篇幅报道。 这不仅是杂志的更名，也是改革开放过程中的迅速发展和规则的冲突。 一个国家和另一个国家以知识产权的态度不在一个水平的话，就注定要上一堂课。 当然，可能不是好事。 80年代的野蛮成长将被新秩序取代。 在征集的十几万封信中，“网友”总是说的名字，简洁，大气，接受过去和大家都很喜欢。 因此，多年有名的“网民文摘”变成了“网民”。 时间是1993年7月第七期  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 在本期的卷首语中写道:“亲爱的朋友，你可能很难暂时分离熟悉亲切的名字，但我相信随着时间的推移，你一定会喜欢现在的新名字。 因为新旧两本杂志代表同一本杂志。 “只要保证活着，传说就再次出发。 041994年1月，“网民”部在白银市的小招待所开会，10人挤在小房间里。 只有一个议题。 “网民”应该刊登广告吗？ 转型中的中国，对很多事情的心理状态多而杂。 另一方面，广告被认为是资本主义的，一方面有损杂志的品味，另一方面也能带来大量的收益。 我们说不打广告也能获利，只要增加发行量就行。 但是，在市场上奔跑的彭长城知道，这件事实际上与发行量无关，是报纸未来快速发展的趋势，是产业化经营的必然。 广告是“网民”走向市场化的唯一工具 像“奇重复说”节目一样，“网民”比较讨论是否应该刊登广告，声音越来越高。 支持广告刊登的女性哭了。 最后，郑元绪决定先登广告，试试效果。 为了不降低杂志的品味，必须选择好的企业。 彭长城想从国内的民族工业开始，他在找很多国内企业。 人们不在乎。 我认为在杂志上刊登广告没有效果。 没办法，最终不得不决定美国的顾客杜邦企业。 杜邦于1988年在深圳注册成立了杜邦中国集团，是国内第一家外商全资拥有的投资企业。 彭长城心也不大，只报五万元。 1994年，“网民”刊登了第一期广告。 广告语是“杜邦，开始美好的生活”。 局面至此打开，到年底，“网民”的年广告收益达到一百三十三万元，占总收益的四分之一。 当时无名的德生广播因为在《网民》杂志上刊登广告而很受欢迎，之后持续了8年。 随着“网民”的成长，自己也成为了全国广播的第一企业品牌。  ；  ；  ； 1994年，在甘肃省历时8个月的首次期刊评选中，《网民》被评为一级期刊。 “网民”和黄河、牛肉面一起成了甘肃的三张名片。 同年，胡亚权回到“网民”，担任常务副主编，主持就业。 为了加强“网民”企业品牌，他向社会征集了刊纹章，最终听取了中央工艺美术学院教授陈汉民的建议。 陈汉民参与过毛主席遗体水晶棺的设计，另外中国农业银行、中国工商银行、九七香港回归等标志都来自他手中。 这次，他的设计构想是绿色的小蜜蜂，“网民”是为网民收集知识蜜的小蜜蜂。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 1995年，《网民》突破400万册发行大关，登上王座，成为全国七千八百种期刊的第一位。 两年后，胡亚权的另一个建设性方案形成了“网民”在中学生群体中的流行效果:向全国所有特级教师赠送了一年《网民》杂志。 这是一项极其巨大的工程 国家教育委员会为杂志社提供全国特级教师名单，包括乡村学校。 杂志社只把名单送到各地核对，就花了半年时间。 结果，在1997年的教师节前，老师们收到了这本杂志，封面上特别注明要送给特级教师。 完成了这件事，杂志社只花了30万元，但回报远远超出了想象。 特级教师都是当地学校有很大影响的人物，“网民”被他们口口相传，最受影响的是学生们。 这次送书项目，学生的订阅量增加了五分之一，理由只有一个:老师推荐的。 《网民》看的刊登复印件是文章优美的随笔和正能量的小故事，适合中学生作文，所以网上说《网民》是我高考作文的素材宝典，写的论文有9成来自杂志。 05《网民》杂志的规模好像很大，其实只是甘肃人民出版社下属的一个部门。 人员不过几十人。 负责每月发行数百万册刊物的网民发行部只有一人是专职的。 只有三位广告经营者为杂志社创造了一亿元的广告行业务。 杂志社的人员都服从出版社的安排，不能主动邀请人，也无权掌管利益。 拥有如此巨大能量的文化企业品牌，作为事业部门的部门运营，不能做大做强，管理问题也层出不穷。 最好的方法是进行市场化运作。 2006年，网民出版集团正式成立，此时“网民”每月发行1千册以上，成为亚洲第一。 这是《网民》的最高光芒时刻，也是中国杂志最后的黄金时代。 2009年，出生于重庆，在上海家乐福超市打工的女孩，在这个时代写了最后的脚注。 网上发消息说想找北大清华男结婚，她成了中国的第一代网红。 记者去采访，知道她的故事，说她9岁看书，20岁达到顶峰，喜欢看社会人文类的书。 比如“知音”和“故事会”，被称为“凤姐”。 但她并不是一个人在战斗 这时，中国杂志《新四大名着》的结构已经成为“故事会”、“知音”、“意林”以及“网民”。 他们出现在车站的摊位、学生的桌子上、女性床头柜上……满足了大家对日常生活知识和娱乐的控诉。 2009年，网民出版集团也进行了股份制改革，成立了网民出版媒体股份有限企业，年上市，成为中国期刊的第一股。 新业务也在扩大，首先创立了“网民”门户网站，设立了网民数字，发表了网民纸质书、网民手机等产品。 是的。 我不会听错的。 网民卡手机。 型号是“网民i800”。 一个特点是自带软件《网民30年合刊》，整合了《网民》自1981年创刊以来的所有复印件。 除此之外，网民小组还陆续发表了《明周刊》、《漫品》、《华夏资产管理》等各种类型的杂志。 但是，时代改变了这个时候，纸媒遭遇了最强的敌人——网络。 2009年，微博兴起 年，微信公众平台上线，今天的头条诞生了。 同年，胡亚权从网民杂志社常务副总裁辞职。 更多的网络平台和网络文案改变了大众的阅读方法，侵蚀了以前传来的纸媒空间。 让给了发行量、阅读量 网民群体的新杂志不仅没有带来收益的增加，而且产生了损失。 年，《漫画》停刊，《明周刊》的微博也在这一年停刊，最后的微博还是征文篇和美篇。 幸运的是，金融领域有利可图，剩下的“华夏理财”进行了多次。 网民的手机也不像小米手机那样受到市场的关注，年销售额为37.33万元，销售毛利润为负。 现在停产了。 网民团体又进入了电影界，年参加了看不到胸部的“武婶女传说”和其他三部电视剧，消费了5千万美元，只赚了1千万美元。 网络媒体的利润每年都在下降，就像反向手机的信号显示一样。  ；  ；  ；  ；  ； 旧世界的王者在新世界里找不到属于它的船。 说到集团最大的遗产，可能是网民杂志，现在每期的发行量可以超过100万册。 整个中国，超过一百万本杂志只剩下十本。 纸媒这种形式进入了衰退期，但像“网民”这样的文风依然很有魅力。 现在很多头部公众号都走在那条路上。 换个地方，继续给人精神安慰 只是，以前报道的杂志社，从媒体时代开始回顾并不容易。 这需要勇气和见识，也需要见识。 想起“网民”最初发行的宗旨是“博采中外，聚集精华，启发思想，开阔视野”。 这正是好文案的标准，对网民来说是最有价值的地方。 属于杂志的时代虽然变老了，但知识永远年轻 (完)使用地道的好材料，进行原创复制交流合作进入小组，微信: jiamostar