热门:《斗罗大陆》人气角色成团出道背后，虚拟偶像的运营做法论

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原创毒眸部毒眸文|龙承菲|颜宇《斗罗大陆》也成为女团。 12月5日，《斗罗大陆》动画在官方微博上发表了预告动画，人气女性角色小舞、宁荣荣荣荣、朱竹清组合出道，被定位为电音女子偶像组合，身着短裙风格的歌服，像偶像女子组合一样出道 毒眸(微信id:domoredumou )观察到斗罗女团等虚拟偶像相继发售，成为动画、电竞、偶像等领域共同的桌子上的“明牌”。 虚拟偶像界的“顶流”初音未来在2009年举办了第一场线下演唱会，之后线下巡回演唱会的现场一次达到了数万人。 年基于《英雄联盟》的虚拟女子偶像团体k/da不仅成为了世界决赛的固定表演嘉宾，今年发售的单曲《the baddest》和《more》也登上了billboard人气数字歌曲的销售排行榜， 在虚拟偶像团体的背后，腾讯视频在“下一届大棋”之年，腾讯视频在动画年度发布会上发表了“国漫bang计划”，建议使用动画vr和虚拟角色开发等技术制作“国漫英雄宇宙”， 现在斗罗女团上市了，昭透露了比腾讯录像更大的计划。 吉利:虚拟偶像的“蓝海”生意为什么虚拟偶像那么生气？ 因为在这背后，z世代逐渐掌握了话语权，二维文化“上市”的现在，虚拟偶像隐藏着拥有巨大市场基础的“蓝海”。 根据艾瑞咨询的《年中国动画产业研究报告书》，年中国的泛二维顾客数预计将达到3.9亿人，每年突破4亿人。 根据相关数据，全国3亿9千万人关注虚拟偶像，在关注虚拟偶像的道路上，二次元圈的人数逐年增加，其中从95后到05后的顾客渗透率达到64%，很明显是善于接受新鲜事物的“z世代” 另外，年《创造101》等系列给大众带来了“唱爱豆”、“组合偶像”等新的娱乐形态，虚拟偶像更容易走出本来的参加者圈子，更容易被大众接受。 由“创造101”的真人构成的偶像，往往需要很长的训练时间，而且没有完美的人，所以会因为很多意外的因素而失去人的设定。 相比之下，虚拟偶像从被推到台前的瞬间开始就是“完美”，不会让粉丝担心偶像恋爱和丑闻等。 但是，没有复印的基础，凭空产生的虚拟偶像很难被市场接受。 扎根于现有的拷贝ip基础上，其中由人气角色制作的虚拟偶像似乎很容易接触到粉丝。 1984年出生于日本的虚拟偶像林明美是动画《超时空要塞》的人气角色，是声优饭岛真理演唱的剧场版动画主题曲，跃进到了当时的oricon排行榜top10。 k/da女子组合的名字也来源于游戏定义的“kill”“death”“assist”，熟悉游戏文化的玩家们当然容易接受同类文化起源的虚拟偶像。 k/da女子团体的腾讯视频是具有大量动画、电竞ip库存的平台，配置虚拟偶像运营行业本身，可以很好地形成协同效应。 以这次发售的斗罗女团为例，《斗罗大陆》小说本身是早期网文时代的代表作品之一，拥有很多粉丝群体，在腾讯视频播放的动画《斗罗大陆》也长年保持着其动画频道播放的首位，车站内的累积播放次数为22次 另外，进行虚拟空闲化运营的布局本身也可以反映复印ip本身。 年k/da女团上市，单曲《pop/stars》博得好评后，在团队内卡丽等人的角色已经不是版本最强的英雄的情况下，k/da女团的系列肌肤依然成为了当年销量最高的系列肌肤之一。 虚拟偶像ip可以融合动画、漫画、游戏等多种拷贝路径，参加者希望虚拟偶像本身和与其联动的派生周边、商业产品的支付，据此进行很多产业链的系列化开发，ip的核心 虚拟偶像蓝海生意很有用，但竞争也很激烈。 运营:“破圈”的做法论如何运营虚拟偶像是所有领域面临的重大课题。 在现在的虚拟偶像运营中，根据ip制作以音乐偶像团体为中心的虚拟偶像，发表音乐作品，像实际存在的男性团体的女性团体一样拍摄杂志，成为商业代言人，在综艺节目和现场舞台上 迄今为止比较突出的例子是手游《王者荣耀》发表的派生虚拟偶像团体无限王者团。 出道开始后，无限王者团登上了“创造营”决赛的舞台，演唱了电视剧《长安十二点》、电影《扎勒斯丘》等电影作品的宣传曲。 另外，无限王者团推出了知名彩妆企业品牌mac和联名限定彩妆系列，与吉瓦西合作，登上了时尚杂志《superelle》的封面，实现了商业价值的广泛展开。 无限王者团这次发售的斗罗女团也一定是主力团体的音乐偶像形式。 出道曲《万华上溯》的制作人之一是vocaloid系列中有名的日本作曲家八王子p。 但是，与宅文化、偶像文化基础广泛的日本不同，国内没有那么浓厚的二维文化氛围，初音未来等日系虚拟偶像的运营经验完全不是“原样”。 为了使虚拟偶像更面向大众，必须与具有本土特色的文化文案相结合。 因此，“国风”在当今虚拟偶像运营中已成为普遍的宣传因素。 作为虚拟偶像最主要的用户群体，“z世代”的客户有很强的文化自信和文化认可感，更青睐以前流传的文化和围绕它的国风音乐、国潮彩妆等。 根据今年7月末发表的《华语数字音乐领域季度报告》，国风音乐以53.8%的比例，民谣、嘻哈、r&； b .电音一起成为“z代”音乐客户最受欢迎的五种非流行音乐。 年轻群体对“国风”的热爱，对虚拟偶像与以前流传下来的文化的结合给予了情感支持。 4月，腾讯视频与中国科举博物馆合作，将“魔道祖师”男魏无羡作为“国风伙伴”，首次由虚拟偶像担任博物馆推广大使，在微博上发表以魏无羡q版形象为主角的讲义短片视频，科举制度的 “国风合作伙伴”魏无羡在参加者群体内部，腾讯视频在虚拟偶像的运营中也重视c方的运营。 10月，为了庆祝魏无羡的生日，腾讯视频为魏无羡举办了线下生日会，包括武汉、宜昌、苏州三地的户外广告大屏幕，正好对应了原作魏无羡、青忘机的故乡云梦和姑苏。 大画面广告发布和线下生日会等的运营，不仅可以对ip本身进行推广，还可以提高粉丝的互动体验，巩固核心集团。 不仅在动漫行业积累经验，还腾讯视频，开发原始虚拟偶像ip。 和动画一样的亚文化集团的电竞，同样是被很多年轻顾客迷住的行业，同时对虚拟偶像的接受度也很高。 腾讯视频于今年7月与原数码技术、角川青羽联合推出了由5名成员组成的虚拟赛车战队“千鸟”。 将来，你可能会得到为此制作的游戏直播等活动复印件。 电竞战队“千鸟”现在国内现在的虚拟偶像的开发和运营依然处于探索阶段。 无论是动漫ip角色的派生还是基于电竞ip的构筑，只要从不同的立场奠定虚拟偶像行业的基础，将来的虚拟偶像的边界就会大大扩展。 在市场上，关于虚拟偶像这个生意一直有很大的争论，大家的争论集中在赚钱上。 但是认真看，你会发现虚拟偶像上更深的层次在于“文化内涵”的形成。 这个意思不仅能促进社会文化的多样性，还能帮助公司更好地理解年轻人的喜好。 所以，这注定要成为漫长而有价值的赛跑。 原标题:《“斗罗大陆”人气角色组合出道的背后，虚拟偶像的运营方法论》原文