庆余年、灵剑山背后的小秘密：腾讯视频和爱奇艺的“共克时艰”

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核心应该更重要

独角戏对平台的新成员和整体用户活动有着至关重要的影响，是平台核心竞争力在内容上的最直接体现。

然而，自今年年初以来，越来越多的大型电视剧在一起播出，似乎两个平台正在携手“共克时艰”。

在可预见的未来，他们的“互动”将会更多。

"没有永恒的朋友，没有永恒的敌人，只有永恒的利益."事实证明，丘吉尔的名言适用于任何场景。

在经历了互不干涉和分别培养用户习惯的疯狂时期，以及雇佣军自尊和血腥争夺版权的激烈时期后，在线视频平台正进入一个“共克时艰”的温暖时刻。

11月12日，爱奇艺和腾讯视频同时推出《从前有一座灵剑山》。该剧由爱奇艺、腾讯影业等公司联合制作，制作人有“爱奇艺ceo龚宇”、“腾讯副总裁兼腾讯影业ceo程武”、“腾讯副总裁兼企鹅电影ceo孙忠怀”。

11月26日，《庆余年》同时在腾讯视频和爱奇艺上推出。腾讯的程武、孙忠怀和爱奇艺的龚宇也榜上有名。

2017年，在企鹅电视系列年会上，这部作品完全像腾讯的视频独角戏。

恐怕这不是巧合。此前，由华彩科顿的子公司Juku Communication制作、爱奇艺联合制作的《亲爱的，爱》，也在爱奇艺和腾讯上播出。

一年前，无论是《灵剑山》、《庆余年》还是《亲爱的，爱》，这些热播剧往往是平台的杀手锏，对平台成员的创新和整体用户活动有着至关重要的影响，是平台核心竞争力在内容上最直接的体现。

但今年，他们成为了两个平台之间友谊的见证人。

降低成本和风险

时间回到了2017年5月的一次“事故”。

在华彩科技传媒的晚宴上，腾讯视频与优酷发生了争执，腾讯的女员工受伤流血，而优酷声称腾讯是第一个骂人的。当时，有未经证实的消息称，这两起“攻击性”事件的根本原因在于一个大的ip项目Diwangye的版权竞争。

这一事件，在随后的许多解释中，被认为是视频网站争夺标题独家版权的最典型的缩影。

“抢购”版权也是腐败的重灾区。腾讯视频前总经理刘春宁、优酷土豆前副总裁鲁凡西和阿里娱乐大优酷总裁杨伟东也未能幸免。

各种各样的细节反映了一个不争的事实——在短短几年内，电影和电视版权的价格已经从2009年前后的一集几万元涨到了一集几千万元。阅读集团宣布，腾讯视频购买如意的《皇宫御爱》独家转播权的价格已从8.1亿元调整至12.7亿元，相当于每集1460万元。

当时，“有一堂”打得很激烈，大家都投了很多钱在内容上。以数据最全面的上市公司爱奇艺为例，其2016年、2017年和2018年的内容成本分别为75.41亿元、126.16亿元和211亿元。

这就是视频网站的“原罪”——它们都是从最初阶段提供免费内容开始的，到目前为止，广告收入和会员付费收入都无法弥补高额的内容成本。为了使模型健康，一是要实现多方努力，二是一定要降低成本，提高效率。

另一个视频网站的友情加速器是这段时间播出的不确定性。受关键剧集和综艺节目播出延迟的影响，芒果超级传媒第三季度净利润为1.71亿元，同比下降28.8%。内容播放的不确定性导致视频投资广告收入下降，其他视频网站也是如此。

“播音致胜”已经成为今年许多大型戏剧的关键词。无论是今年的“长安十二小时”，还是上述的“庆余年”和“灵剑山”，零宣布、突击申报和紧急去库存都成了“常态”。

一位资深电影制片人告诉沈欢:“在影视行业，有很多人信仰佛教。”“太多的事情听天由命了。”

或许，在不确定性和降低成本紧迫性的共同作用下，过去“失控”的局面开始好转，视频网站之间的紧张局面也有所缓解。

在回应2018年第四季度财务报告电话会议的成本问题时，龚宇表示，自2018年8月以来，内容的采购成本和制作成本都有所下降，自制剧的顶级演员的价格上限为5000万元，而过去是1.5亿元。

这也是在正确的时间对人的需求——在资本层面，泡沫被挤出，电影和电视投资趋于谨慎；在监管层面，工资限制令和税务检查是多管齐下的；此外，行业本身已经进入了一个微妙的时期，视频网站的头模式已经达到了动态平衡。无论是脑袋里的“有爱藤芒”还是“有爱藤”，互相捅刀子、流血不再是头等大事，共同创造健康的生态才是最重要的。

然后是本文开头描述的情况。

然而，视频网站之间的友谊如此亲密已经不是第一次了。早在2012年，腾讯视频、搜狐视频和爱奇艺就联合成立了“视频内容合作组织”，旨在实现版权和广播领域的资源交流和深度合作。

这一次，平台转移了他们的真实感受。过去，小内容的交流没什么大惊小怪的，但现在S级电视剧一起播出，让人猜测整个行业的规则和播放方式都在更新。

具体来说，平台通常采用的内容合作方式包括版权共享、版权分发和版权替换。

版权共享是最常见的，几个平台以不同的出资额共同购买版权，可以同时占有网络信息传播的权利。例如，《一切都很好》和《我真正的朋友》等电视剧同时在优衣堂播出。腾讯视频和优酷共同承担《影录九州》的版权费用，并分享这两部电视剧的网络信息传播权，这两部电视剧同时在腾讯视频和优酷上播出。

版权发行是指作为制作人或联合制作人，在掌握作品的版权后，将某个平台发行给其他平台。例如，“小快乐”是爱奇艺独有的享受。在分配了腾讯视频的版权后，该剧最终在两个平台上播出。在《美好时光》中，腾讯视频是第二大制作人，拥有网络信息的独家版权。它将版权分发给iQiyi、优酷和芒果电视，最后该剧同时在四个在线视频平台上播出。

而“换装剧”，即版权置换，也从今年夏天开始频繁出现。例如，安迪和李习安主演的热门电视剧《亲爱的，爱》的网络版权属于爱奇艺，《时代周刊》的网络版权属于腾讯视频。最后，两部电视剧同时在两个平台上播出，并进行版权置换。

过去，“换剧”并不常见。主要原因是双方制作的电视剧在数量、目标受众、时间安排等方面存在差异。而且最终的效果很难事先衡量，所以它也存在于个别作品中，体积较小。

但今年，这种方式的频率开始增加。

“友谊”不仅仅是内容分享

而“友谊”不仅停留在内容分享的表面，而且越来越多的迹象表明，视频平台正在携手合作，让影视行业回归“干净的氛围”。

2018年4月，三家视频网站联合发布了《规范影视秩序、净化行业氛围倡议》。

2018年8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频与正午阳光、华彩影视、宁蒙电影、磁文传媒、姚科传媒、新立传媒联合发布了《关于抑制不合理薪酬、抵制行业不正之风的联合声明》，声明将共同抵制艺术家的“漫天要价”薪酬、偷税漏税、“阴阳合同”等违法行为。

根据声明，有关部门的配额制度将从现在起严格执行:每部电影、电视连续剧和网络视听节目中所有演员和嘉宾的总报酬不得超过总制作成本的40%，主要演员的报酬不得超过总报酬的70%。

2018年10月，优酷、腾讯视频、爱奇艺与午间阳光、华彩影视、宁蒙影视、慈文传媒、姚科传媒、新立传媒六大影视制作公司联合发布了《加强行业自律，促进影视产业健康发展联合倡议》。

该提案提出了六项“倡导”和一项“联合行动”，呼吁营造自律、诚信、廉洁、节俭的行业环境，规范行业规则，遵守职业道德，抵制各种灰色交易。

此外，在寻求增值的过程中，视频平台也“开动脑筋”。

近日，爱奇艺会员、海外业务集团总裁杨向华在接受《申报》采访时明确表示，爱奇艺计划提高会员费，并不排除会率先提价。具体涨价幅度和时间尚未确定，目前正在进行深入调查。

同时，他还表示，国内视频平台成员的价格“非常低”，不仅是美国平台价格的五分之一，甚至低于东南亚一些国家。目前，音乐等平台的单个用户平均每月的apru值可高达几百元，一杯咖啡的价格相当于两个月的会员费，因此视频平台会员有足够的空房价格调整。

“随着时间的推移，大家会逐渐认识到这个问题，在价格上也会有一些共识。”

海外市场也在复苏:

首先，今年年中，腾讯宣布在泰国正式推出名为“我们电视”的视频服务，付费版广告费为59铢/月(约合13元人民币)。然后我们在台湾登陆，付费会员价格是每月190元新台币(约43元人民币)。

随后，今年11月，爱奇艺与马来西亚第一家媒体品牌astro达成战略合作，将在全球运营的基础上，结合当地市场环境和用户需求，开展更多本地化运营和营销活动。不排除这两家公司将组成“中国军团”到海外共同开拓市场。

对于整个视频行业来说，头平台的友谊升温可能是一件好事。

毕竟，好莱坞经历了反复的垄断、反垄断和再垄断之后，才逐渐建立起更加合理的格局和行业规范。在中国，一切才刚刚开始。