162亿美元！毛线球卖8万的美国奢侈品巨头 被欧洲首富买下了

本篇文章2684字，读完约7分钟

点击奢侈珠宝品牌蒂芙尼(蒂芙尼；在中国官方网站上，里面东西的价格可能会颠覆你的想象。

有81000元的羊毛球(纯银)。

图片来源:蒂芙尼官方网站

还有一个标价1459元的书签(纯银)...

图片来源:蒂芙尼官方网站

上月底，路易威登的母公司路易威登(lvmh)计划以每股120美元的现金价格收购美国著名珠宝品牌蒂芙尼(tiffany)(总价格约为145亿美元)。

这个消息一度让蒂芙尼飞黄腾达，但蒂芙尼认为这个报价没有反映其实际价值，因此不同意这个报价。

然而，路易威登集团并没有放弃收购努力。作为欧洲首富拥有的公司，路易威登集团花了很多钱——“价格太低了吗？那我就加钱。”。

据彭博社报道，11月25日，路易威登集团与蒂芙尼达成协议，前者将以每股135美元的现金价格收购后者(总计162亿美元，不包括3.5亿美元的净债务)。全现金收购预计将于2020年中期完成。

这一出价远高于2017年迪奥时装业务65亿欧元的收购额。如果交易成功，这将是路易威登历史上最大的收购，也是奢侈品行业最大的收购。

受此消息影响，蒂芙尼股价在25日开盘前上涨了5.65%。路威酩轩集团股价上涨2.16%，至404.40欧元。

图片来源:风能金融终端

根据福布斯实时亿万富翁排行榜，路易威登集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(bernard arnault)的净资产值增至1068亿美元，居世界第四位。他曾经超过比尔·盖茨成为世界第二富有的人。

近年来，老牌珠宝巨头已经衰落

作为一个老牌的奢侈品珠宝巨头，蒂芙尼于1961年成名，当时由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》极大地提升了该品牌的全球影响力。后来，Tiffany、Cartier、boucheron、harry winston等著名品牌成为奢侈品珠宝行业的龙头企业。目前，该公司的主要产品包括珠宝、钟表、家用和配件以及香水，并在世界各地经营着300多家零售店。该公司有14，000名员工，包括5，000多名熟练技工。

然而，近年来，蒂芙尼的表现并不令人满意。这家珠宝公司成立于1837年，曾被称为“旧世界的奢侈品”，因为消费者认为它太传统、太无聊，与年轻人格格不入。自2015年初以来，连续7个季度销售同比负增长的惨淡表现，迫使这家前珠宝零售巨头经历了一系列变革，如管理变革、产品类别扩张和营销手段年轻化。

最近，蒂芙尼加大了广告宣传力度，发布了新产品，并宣布了翻新其纽约旗舰店的大胆计划。最新系列还推出了吊坠和耳环，这是更实惠的产品，以满足年轻千禧一代的需求。

此外，蒂芙尼还开设了一家“网红”咖啡馆，试图与年轻顾客拉开心理距离，同时也为电影《蒂芙尼早餐》的粉丝们提供了另一个“朝圣”的地方。

2017年12月，蓝盒咖啡馆在纽约第五大道和第57街的蒂芙尼旗舰店开张。56年后，“蒂芙尼早餐”不再只是屏幕上的一张照片。

这一系列行动让蒂芙尼的业绩在2017年后逐渐回升，但美好时光并没有持续多久。2019年，蒂芙尼的业绩再次下滑。

蒂芙尼2019年半年度报告显示，今年上半年，公司全球净销售额下降3%，至21亿美元，可比销售额下降4%；按固定汇率计算，销售额同比下降1%，可比销售额下降2%；同时，该公司的净利润为2.61亿美元，比去年的2.87亿美元下降了9%。

根据财务报告数据，2019年上半年，蒂芙尼在全球拥有322家门店。美国的商店数量最多，达到124家，占今年上半年销售额的42%。亚太地区(不包括日本)排名第二，有90家店铺，上半年销售额占30%。日本和欧洲的店铺数量分别排在第三和第四位，分别为56家和47家。

2019年上半年，蒂芙尼几个主要市场的销售数据出现下滑。例如，在美国最大的市场，蒂芙尼的销售额同比下降4%，同店销售额同比下降5%。

相比之下，亚太地区表现最好。按不变汇率计算，今年上半年亚太地区的销售额增长了3%，同店销售额同比增长了1%。约占60%的中国市场已成为亚太地区销售增长的引擎，今年上半年实现了两位数的增长。

蒂芙尼也越来越关注中国市场。该公司首席执行官亚历山德罗·博利奥洛(alessandro bogliolo)在今年上半年的盈利电话会议上表示，“我们将继续增加在中国市场的投资，并进一步渗透中国消费者所在的市场。”

Lvmh风格正在蓬勃发展

在路易威登看来，今年上半年蒂芙尼的业绩疲软可能是一个很好的销售机会。

据公开信息，总部位于巴黎的路易威登集团是世界三大奢侈品集团之一，目前市值超过2000亿美元。随着股价不断上涨，欧洲首富、路易威登集团(lvmh Group)的所有者阿诺特(Arnot)已成为全球仅有的四位身价超过1000亿美元的富豪之一，仅次于贝佐斯、比尔盖茨和巴菲特。

Lvmh集团拥有包括路易斯维尔顿在内的40多个高端品牌。集团的主要业务包括以下五个领域:葡萄酒和烈酒、时尚和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精品零售。

2018财年，路易威登集团的收入为468.26亿欧元，其中手表和珠宝业务仅占9%，占比最低。在时尚相关业务中，12%的增长率也是最低的。相比之下，时尚皮具部门占39%。

2019年半年度报告显示，路易威登集团实现收入250.82亿欧元(约合276.5亿美元，1945.89亿元人民币)，同比增长15%；集团净利润为32.68亿欧元，同比增长9%。从收入结构来看，时尚皮具仍然是路易威登的主要收入来源，今年上半年的收入为104.25亿欧元，约占41.56%，而手表珠宝仅实现收入2.135亿欧元，仅占8.51%。

一些分析师认为，收购蒂芙尼将有助于路易威登进一步实现业务多元化，并在快速增长的珠宝市场与历峰展开竞争。

历峰集团拥有卡地亚和梵克雅宝；雅宝(Arpels)、皮亚杰(piaget)、杰格勒库尔(jaeger-lecoultre)等等。相比之下，路易威登集团的品牌数量略逊一筹，只有6个品牌，包括宝格丽、肖梅和弗雷德。

根据彭博社的数据，自2016年初以来，路易威登集团已经在19笔收购交易中花费了超过120亿美元(约843亿元人民币)。在过去的八年里，路易威登的股价翻了两番。

此次收购将使路易威登珠宝业务的规模扩大一倍以上，其市场份额将增至18%以上。彭博(Bloomberg)分析师黛博拉艾特肯(deborah aitken)在最近的一份报告中写道:“它将成为全球奢侈品珠宝市场的领导者。”

收购珠宝巨头蒂芙尼(Tiffany)，显然将提升路易威登在珠宝领域的影响力。蒂芙尼也有望利用路威酩轩集团的优势挽救下滑的业绩。