人民时评：消费新亮点见证中国大市场

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几天前的“双十一”再次反映了中国消费市场的巨大潜力。天猫的最终营业额固定在2684亿元，京东的累计订单金额超过2044亿元。其他平台的交易量也快速增长。国际媒体也注意到，中国的“双十一”是世界上最热闹的网购节。这为观察中国经济打开了一扇窗户。

消费在经济增长中的基础作用继续巩固，对经济增长起到了稳定器和垫脚石的作用。今年前三季度，中国消费市场稳步增长，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。从规模上看，全国社会消费品零售总额达到29.7万亿元，同比增长8.2%。如果将“双11”的供需繁荣景象比作汹涌的海浪，那么它就像大海一样反映了中国消费市场的规模。这正是中国经济能够抵御风险、保持稳定和影响深远的地方。

让人们惊讶的不仅是大屏幕上跳动的交易数据，还有数据背后深层结构的变化。有这样一个有趣的对比:2009年，最受欢迎的家用电器是电饭锅和电水壶；到2017年，人们最喜欢的家用电器已经变成了净水器和清扫机器人。在家居建材领域，“智能化”已成为高热量消耗的新趋势，智能厕所、智能照明产品和自动智能门锁等产品的营业额大幅增加。从满足温饱到追求健康，从传统电器到智能家电，从物质消费到服务消费，消费需求逐渐从模仿、同质化和简单化升级为差异化、个性化和智能化。消费升级回应了人们对更好生活的需求，为中国高质量的经济发展提供了动力。

数字转型的新趋势带来了消费的深刻变化。数字化可以感知和分析消费行为，反过来优化生产和供应，从而帮助品牌和制造商更好地创造新的供应。例如，在江苏省扬州市杭集镇，通过消费趋势数据分析开发的电动牙刷已经成为一个没有电子商务运营团队的网络红色产品；食品公司的三只松鼠利用数据供应链将消费者和供应商联系起来，并在不直接生产产品的情况下重新定义新的零食；传统零售银泰百货把所有的交易系统和营销系统都放到了云中，在不增加物理设备的情况下，商业效率翻倍...无论是生产企业、平台企业、传统百货公司还是零售企业，数字化转型使生产、销售和消费不再截然不同，而是相互渗透、相互影响，不仅可以创造新的消费，优化消费体验，还可以降低交易成本，提高供应质量和水平。

数字经济打破了地域的限制和约束，正在逐步实现城乡消费者的同步购物体验。随着电子商务配送半径的扩大，四线城市和农村地区有更多的消费者有机会参与网上购物推广。在“双11”期间，海尔、百洁灵、古佳家园等品牌超过60%的订单来自低迷的市场。“渠道下沉，体验上升”，网络的发展和基础设施的改善正在弥合不同地区和城乡之间的信息差距，使下沉市场的消费者能够获得与大城市消费者相同的消费体验。下沉市场的突然出现表明消费市场有广阔的腹地，有进一步改善的后劲和潜力。

“中国的市场很大，欢迎大家来看看。”中国有近14亿人口，中等收入群体是世界上最大的群体，市场规模巨大，潜力巨大，前景无限。中国巨大的消费潜力不仅促进了中国经济的高质量发展，也贡献了世界的消费红利。

人民日报(2019年11月19日05版)